최근 수정 시각 : 2021-09-06 15:51:08
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사업부 수준에서, 고객 가치 창출, 고객 관계 구축을 위해 마케팅 목표를 설정하고, STP (Segment, Targeting, Positioning) 전략을 수립해 이를 달성하기 위한 마케팅믹스 전략을 개발하는 것을 말한다. 그러나 간혹 광의의 개념으로 쓰일 때에는 전사적 전략 계획을 아우르기도 한다. 이는 전사적 전략 계획과 마케팅 전략이 상호보완적인 관계이기 때문이다.