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1. 개요
App Tracking Transparency(ATT)Apple이 iOS 14.5부터 도입한 맞춤형 광고를 허용할지, 차단할지의 여부를 iOS 및 iPadOS 기기 사용자가 설정할 수 있도록 권한을 부여한 정책 및 그에 동반한 소프트웨어.
2. 상세
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| '앱 추적 투명성' 허용 설정 | '앱 추적 투명성' 허용 팝업 |
Apple 도움말 - '앱이 사용자의 활동 추적을 요청하는 경우'
WWDC20에서 처음으로 발표된 후 원래는 iOS 14.2부터 도입될 예정이었으나 페이스북, 구글 등 광고사들의 항의로 한 차례 지연되어 iOS 14.5부터 도입된 기능이다.
일반적으로 사용자의 활동을 추적하여 광고로 사용하고자 할 경우 '광고 식별자'를 사용하게 되는데 광고 식별자에 접근을 허용할지 선택할 수 있도록 한 것이다. 추적을 거부하면 광고 식별자는 무조건 모든 자릿수가 0으로만 채워지게 된다. 여기까지만 하면 기존에도 존재하던 '맞춤화된 광고 비허용' 기능과 비슷하다고 볼 수도 있지만 앱 추적 투명성은 이보다 한발짝 더 나아가 유저가 추적을 거부할 경우 이메일, 전화번호 등 기타 정보를 사용한 자체적인 추적도 금지된다. 한마디로 포괄적인 '선택적' 개인정보 활용 동의안이다.
앱 추적 투명성 허용을 강제하는 앱은 App Store에 등록할 수 없으며 앱 추적 투명성을 허용한 유저에게 금전적 인센티브를 제공하는 것도 불가능하다. 이로 인해 순전히 유저의 선택만으로 허용 여부를 결정할 수 있도록 했다.
앱을 통해 추적을 하는 앱은 앱 추적 투명성을 도입하지 않으면 업데이트도 일절 불가능해지며 무조건 앱 추적 투명성을 도입해야지만 새로 앱 업데이트 및 게시가 가능해졌다. 이로 인해 iOS 14.5 출시 후 순식간에 보급되었다.
미국에서는 오직 전체 유저의 4%만이 추적을 동의했으며 전 세계 유저로 봐도 11%만이 추적에 동의했다고 한다. ZDnet 기사 한편 한국에서는 37%가 추적에 동의했다고 한다. 연합뉴스 기사
18세 미만 미성년자의 계정이 가족 공유로 설정된 경우, 18세 미만 미성년자의 계정으로 로그인된 경우, Apple ID 생성 후 3일 이내인 경우, 그 외 구성 프로파일을 통해 금지할 경우 등에는 기본적으로 앱 추적은 전부 거절된다. 설정 -> 개인정보 보호 -> 추적 에서 토글을 끔으로 설정해 주면 모든 경우에서 앱 추적을 금지하게 된다. 대한민국 기준으로는 만 19세 이하(2005년 이후 출생)부터는 자동으로 앱 추적이 거절된다.
개인정보 수집 및 개인 맞춤형 광고로 가장 유명한 페이스북은 당연히 반발했는데 iOS 14의 프라이버시 정책 변경으로부터 중소기업을 지키겠다는 광고를 하는 등 맹비난했지만 전 세계적인 여론은 매우 싸늘하다. 애초에 무조건 거부하도록 하는 게 아니라 유저에게 선택권을 주는 것인데 유저가 당연히 거부할 내용이라면 당연히 원래부터 수집하지 않아야 하는게 아니냐는 말이다. 유럽 법원을 통해 반독점법 소송을 걸겠다는 말까지 했으나 애초에 유럽은 개인정보 보호에 관해서는 Apple보다 더하면 더했지 절대로 덜하지는 못한 입장이라 오히려 페이스북이 욕을 먹는 상황이다.[1]
유럽 당국 역시 이에 대해 "Apple의 앱 추적 투명성 정책은 반독점법 수사대상이 아니다"라며 해당 정책이 유럽 연합의 정책과도 부합함을 확실히 했다.
미국 상원의원에서는 '앱 추적 투명성'을 다른 모든 IT 대기업에게도 의무화하는 법안이 제출되었다.
중국에서는 2021년 6~7월경 ATT를 우회하려고 시도했었으나 Apple이 App Store 등록을 거절하면서 무산되었다.
3. 공식 영상
3.1. 앱 추적 투명성
| 개인 정보 보호 | 앱 추적 투명성 |
| Privacy | App Tracking Transparency |
3.2. 개인 정보 보호, 추적
| 개인 정보 보호 | 추적 |
| Privacy on iPhone | Tracked |
배경 음악으로 Delta 5의 'Mind Your Own Business'(Apple Music)이 선정되었는데 이는 미국에서 '내 일에 신경쓰지 말아라'라는 의미로 쓰이는 관용구이다. 가사 도중 계속해서 참견하는 듯한 가사[2]가 나오다가 '앱 추적 거부'를 누르는 순간 가사 분위기가 반전되어 이 광고를 위해서 만들어진 노래처럼 가사가 내용을 잘 나타내주고 있다. '앱 추적'이라는 얼핏 들어서는 알기 힘든 주제에 대해서도 명시적으로 알기 쉽게 나온 영상이라 영상에 대한 평가도 좋은 편이다.
3.3. 개인정보 경매
| iPhone의 개인정보 | 개인정보 경매 |
| Privacy on iPhone | Data Auction |
[1] 사실 페이스북은 유저들의 얼굴 사진을 마음대로 수집하는 것부터 시작해서 게시물을 검열하는 등 개인정보 취급 수준이 한마디로 개판이다. 자세한 것은 페이스북/논란과 문제점 문서 참조.[2] Can I have a taste of your Ice Cream? 등