주식시장에 상장된 주식회사가 주주들에게 배당 이외에 자사의 제품이나 서비스 등의 혜택을 지급하는 주주친화정책. 소액주주들에게 혜택을 제공함과 동시에 충성도 높은 개인 투자자 기반을 확보하여 주가를 안정적으로 유지하기 위해 시행된다.
1. 한국의 주주우대제도
과거의 주주우대제도1980년대 일본의 주주우대제도의 영향으로 국내에서도 몇몇 기업들이 주주우대제도를 실시하였다. 그러나 두 손에 꼽을 정도로 적은 수의 기업이 간헐적으로 시행했기에 해당 제도의 인지도는 높지 않았다.
| 기업 | 시행 시기 | 혜택 | 대상/주주인증 방법 |
| 대우전자 | 1985 | 20% 할인 관련 기사 | 전 주주/주주명부 기준 |
| 신세계 | 1985 | 10% 상품우대권 관련 기사 | 전 주주 |
| 조흥은행(현 신한은행) | 1990 | 예금금리 1% 가산 , 수표 발행 수수료 면제 관련 기사 | 전 주주/주주명부 기준 |
| 기아자동차 | 1997 | 자사 차량 5% 할인 관련 기사 | 1천주 이상 보유 |
| 대구은행 | 1998 | 적금금리 5% 가산 관련 기사 | 전 주주 |
| 한국종합금융(현 우리종합금융) | 1999 | 발행어음 이율 가산 관련 기사 | 500주 이상 보유 |
| 교보증권 | 2000 | 주주 전용 펀드 개설 관련 기사 | 1주 이상 보유 |
| 듀오백코리아 | 2006 | 40% 할인 관련 기사 | 전 주주/정기주총시 발송되는 쿠폰 인증 |
| 현대자동차 | 2008 | 20만원 할인 관련 기사 | 10주 이상 보유/증권사 발행 잔고 증명서 제출 |
| 우리금융 | 2008 | 수수료 면제 관련 기사 | 10주 이상 보유/주주명부 기준 |
| 강원랜드 | 2012 | 호텔·콘도 20~70% 할인 관련 기사 | 전 주주/주주명부 기준 |
수십년간 실질적으로 시행된 주주우대제도는 위 내용이 거의 전부일 정도로 제한적이었고, 대부분의 기업이 단발성으로 실시하였다. 결산기말 주주명부에는 기재되어 있으나 실제 사용 시의 주주가 아닐 수 있고, 주주가 직접 주주 여부를 입증해야하는 등 절차상 문제와 불편함 등이 주주우대 활성화의 장애 요인으로 지적되었다.
주주우대제도의 새로운 움직임
코로나19 이후 개인투자자의 주식 시장 참여가 크게 확대되어 개인투자자가 폭증하고 밸류업 등의 주주친화정책에 대한 사회적 요구가 강화되는 상황에서, 주주우대제도도 새로운 형태로 재개되는 움직임이 있다. IR컨설팅 및 디지털 전환(DX) 전문기업인 IR큐더스는 신한투자증권과 협력하여 2025년 1월 주주에게 할인쿠폰 등의 주주우대혜택을 제공하는 서비스를 시작했다. 관련 기사 이어 2025년 2월에는 키움증권과 협력하여 주주혜택 서비스를 오픈했다. 관련 기사
주주가 주주우대 기업의 종목을 보유하고 MTS 내 해당 메뉴로 진입하면 즉시 쿠폰 등의 혜택을 받는다. 실시간 주주인증 방식의 MTS 기반의 주주우대 서비스는 전 세계 최초이다.
2025년 2월 기준 주주우대 서비스 제공 증권사는 2개로, 아래와 같다.
| 구분 | 증권사명 | 서비스개시일 | 혜택 확인 경로 |
| 1 | 신한투자증권 | 2025-01-15 | 홈에서 주주우대 메뉴 클릭 또는 우측 상단 MY 로그인 후 주주 메뉴 클릭 |
| 2 | 키움증권 | 2025-02-20 | 홈에서 메뉴 클릭 > 생활혜택에서 주주혜택 클릭 |
2025년 2월 기준 주주우대 시행 기업은 13개로, 혜택은 아래와 같다.
| 구분 | 회사명 | 시행 일자 | 혜택 |
| 1 | 휠라홀딩스 | 2025-01-15 | 휠라 20% 할인 휠라키즈 20% 할인 휠라 언더웨어 20% 할인 |
| 2 | 시노펙스 | 2025-01-15 | 마스크 10% 중복 할인 샤워기 필터 10% 중복 할인 정수기 10% 중복 할인 |
| 3 | 더네이쳐홀딩스 | 2025-01-15 | 내셔널지오그래픽 15% 할인 내셔널지오그래픽 20% 할인 |
| 4 | 흥국에프엔비 | 2025-01-15 | 오늘의일상 전제품 20% 할인 오늘의일상 원액/시럽 25% 할인 핀 캡슐커피 30% 할인 |
| 5 | 비상교육 | 2025-01-15 | 준비중 |
| 6 | 프롬바이오 | 2025-01-15 | 준비중 |
| 7 | 제놀루션 | 2025-01-15 | 넥리쥬 콜드플라즈마 뷰티디바이스 10% 할인 알에프포샵 골드 미백 주름 앰플 10,000원 할인 |
| 8 | 스튜디오삼익 | 2025-01-15 | S7 스테인레스 스프링 매트리스 5% 추가 할인 레타 LED조명 침대 프레임 5% 추가 할인 세이즈 패브릭 호텔 침대 프레임 5% 추가 할인 등 |
| 9 | 누보 | 2025-01-15 | 고추농사에 필요한 누보비료 모음 20% 할인 닥터조 식물 영양제 20% 할인 국내 생산! 100% 누보 코팅비료 20% 할인 |
| 10 | 전진바이오팜 | 2025-01-15 | 워시앤위시 전제품 20% 추가 할인 워시앤위시 기획전 풀세트 60% 할인 캡슐세제 특가전 10% 추가 할인 |
| 11 | 오뚜기 | 2025-01-15 | 주주 전용 장바구니 20% 할인 |
| 12 | 부광약품 | 2025-02-13 | 준비중 |
| 13 | 동인기연 | 2025-02-20 | 전 브랜드 대상 20% 할인 인수스 헨리 중형 배낭 50% 할인 알루미늄주니어카시트(보네떼,리니2) 30% 할인 등 |
2. 일본의 주주우대제도
1. 일본의 경우 상장사의 약 40%가 주주우대제도를 운영하고 있다. 주주들은 기업의 특징에 따라 다양한 혜택을 누릴 수 있는데, 식료품, 포인트, 금리 서비스 등의 할인이 대표적이다.2. 최근 기업 사례
(1) 외식·프랜차이즈업
- 쿠라스시(くら寿司): 일정 주식을 보유한 주주에게 스시 할인 쿠폰 제공 관련 기사
(2) 자동차 제조업
- 도요타(TOYOTA): 도요타 그룹 어플리케이션에서 보유 주식 수에 따라 전자 화폐를 차등 지급할 예정 관련 기사
(3) 교통·호텔·숙박업
- JR : 운임할인 제공 JR동일본, JR서일본
이 외 기업들의 주주우대제도 아래와 같이 알려져있다.
- 스키야(すき家, Zensho Holdings): 주주 대상 전국 매장에서 사용 가능한 식사 쿠폰 지급
- 토미카(TAKARA TOMY): 3년 이상 보유 시 장난감 40% 할인 및 2개입 무료 증정
- 이온(AEON) 그룹: 이온몰에서 사용할 수 있는 캐시백 제공
- 유니클로(Fast Retailing): 주주 전용 할인 바우처 지급
- JAL(일본항공), ANA(전일본공수): 주주 우대 항공권 할인 혜택 운영
- 도큐(Tokyu) 호텔 그룹: 주주 보유 주식에 따라 객실 할인 및 무료 숙박권 제공
3. 일본 주주우대의 특징
소액 주주도 쉽게 참여 가능하고, 배당 외에도 실물 혜택 중심으로 외식 쿠폰, 상품, 서비스 등의 직접적인 혜택을 제공하고 있다.
회사 제품이나 서비스를 직접 체험하도록 유도하여 브랜드 충성도 향상 및 기업과 소비자의 결속력 또한 향상 시킬 수 있다. 관련 기사
4. 유명한 인물
기리타니 히로토 : 주주우대를 활용한 억만장자
일본의 억만장자 기리타니 히로토는 주주 우대 제도를 적극적으로 활용하며 ‘공짜 개미’로 불리는 인물이다. 그는 일본 상장사들의 다양한 주주 혜택을 활용해 생활비를 절감하며, 생활 필수품부터 여행, 외식, 엔터테인먼트까지 거의 모든 소비를 주주 우대를 통해 해결하고 있다.관련 기사
3. 이외 다른 나라의 주주우대제도
1. 미국 버크셔 해서웨이: 전시회 할인, 네브래스카 가구점 및 보르셈스 주얼리 매장 할인 등의 혜택 제공 관련 내용이 외 미국과 유럽의 주주우대제도
- 카니발 크루즈 (Carnival Cruise): 100주 이상 보유 시 최대 $250 크레딧 제공
- 디즈니 (Disney): 주주 전용 멤버십, 테마파크 할인 제공
- 스타벅스 (Starbucks), 맥도날드 (McDonald's): 리워드 프로그램과 주주 혜택 결합
- 코카콜라 (Coca-Cola): 주주 대상 한정판 상품 및 브랜드 굿즈 제공
- 나이키 (Nike): 장기 주주 전용 한정판 스니커즈 구매 기회 제공
- 포드 (Ford), GM (General Motors): 주주 전용 차량 구매 할인 프로그램 운영
- 호텔체인 (Marriott, Hilton): 일정 지분 이상 보유한 주주에게 숙박 할인 및 멤버십 포인트 추가 제공
- LVMH(루이비통 모에 헤네시): 장기 보유 주주 대상 추가 배당
- 에어리퀴드(Air Liquide): 2년 이상 보유 시 10% 추가 배당 및 의결권 강화
- BMW, 다임러(Mercedes-Benz Group): 차량 구매 할인, 장기 보유자 대상 리워드 프로그램
- 네슬레(Nestlé): 장기 주주 대상 공장 견학, 신제품 샘플링 제공
- 유니레버 (Unilever): 장기 보유 주주 대상 친환경 제품 샘플링 및 피드백 프로그램 운영
- 다농 (Danone): 2년 이상 장기 보유 시 추가 배당 및 ESG 프로젝트 참여 기회 제공
- 페라리 (Ferrari): 주주 전용 한정판 굿즈 및 브랜드 행사 초청
- 폭스바겐 (Volkswagen): 장기 보유 주주 대상 차량 할인 및 공장 견학 기회 제공