주식시장에 상장된 주식회사가 주주들에게 배당 이외에 자사의 제품이나 서비스 등의 혜택을 지급하는 주주친화정책. 소액주주들에게 혜택을 제공함과 동시에 충성도 높은 개인 투자자 기반을 확보하여 주가를 안정적으로 유지하기 위해 시행된다.
1. 한국의 주주우대제도
과거의 주주우대제도1980년대 일본의 주주우대제도의 영향으로 국내에서도 몇몇 기업들이 주주우대제도를 실시하였다. 그러나 두 손에 꼽을 정도로 적은 수의 기업이 간헐적으로 시행했기에 해당 제도의 인지도는 높지 않았다.
| 기업 | 시행 시기 | 혜택 | 대상/주주인증 방법 |
| 대우전자 | 1985 | 20% 할인 관련 기사 | 전 주주/주주명부 기준 |
| 신세계 | 1985 | 10% 상품우대권 관련 기사 | 전 주주 |
| 조흥은행(현 신한은행) | 1990 | 예금금리 1% 가산 , 수표 발행 수수료 면제 관련 기사 | 전 주주/주주명부 기준 |
| 기아자동차 | 1997 | 자사 차량 5% 할인 관련 기사 | 1천주 이상 보유 |
| 대구은행 | 1998 | 적금금리 5% 가산 관련 기사 | 전 주주 |
| 한국종합금융(현 우리종합금융) | 1999 | 발행어음 이율 가산 관련 기사 | 500주 이상 보유 |
| 교보증권 | 2000 | 주주 전용 펀드 개설 관련 기사 | 1주 이상 보유 |
| 듀오백코리아 | 2006 | 40% 할인 관련 기사 | 전 주주/정기주총시 발송되는 쿠폰 인증 |
| 현대자동차 | 2008 | 20만원 할인 관련 기사 | 10주 이상 보유/증권사 발행 잔고 증명서 제출 |
| 우리금융 | 2008 | 수수료 면제 관련 기사 | 10주 이상 보유/주주명부 기준 |
| 강원랜드 | 2012 | 호텔·콘도 20~70% 할인 관련 기사 | 전 주주/주주명부 기준 |
수십년간 실질적으로 시행된 주주우대제도는 위 내용이 거의 전부일 정도로 제한적이었고, 대부분의 기업이 단발성으로 실시하였다. 결산기말 주주명부에는 기재되어 있으나 실제 사용 시의 주주가 아닐 수 있고, 주주가 직접 주주 여부를 입증해야하는 등 절차상 문제와 불편함 등이 주주우대 활성화의 장애 요인으로 지적되었다.
주주우대제도의 새로운 움직임
코로나19 이후 개인투자자의 주식 시장 참여가 크게 확대되어 개인투자자가 폭증하고 밸류업 등의 주주친화정책에 대한 사회적 요구가 강화되는 상황에서, 주주우대제도도 새로운 형태로 재개되는 움직임이 있다. IR컨설팅 및 디지털 전환(DX) 전문기업인 IR큐더스는 신한투자증권과 협력하여 2025년 1월 주주에게 할인쿠폰 등의 주주우대혜택을 제공하는 서비스를 시작했다. 관련 기사 주주가 주주우대 기업의 종목을 보유하고 신한투자증권 MTS 내 해당 메뉴로 진입하면 즉시 쿠폰 등의 혜택을 받는다. 실시간 주주인증 방식의 MTS 기반의 주주우대 서비스는 전 세계 최초이다.
2025년 2월 기준 주주우대 시행 기업은 13개로, 혜택은 아래와 같다.
| 구분 | 회사명 | 시행 일자 | 혜택 |
| 1 | 휠라홀딩스 | 2025-01-07 | 휠라 20% 할인 휠라키즈 20% 할인 휠라 언더웨어 20% 할인 |
| 2 | 시노펙스 | 2025-01-07 | 마스크 10% 중복 할인 샤워기 필터 10% 중복 할인 정수기 10% 중복 할인 |
| 3 | 더네이쳐홀딩스 | 2025-01-07 | 내셔널지오그래픽 15% 할인 내셔널지오그래픽 25% 할인 |
| 4 | 흥국에프엔비 | 2025-01-07 | 오늘의일상 전제품 20% 할인 오늘의일상 원액/시럽 25% 할인 핀 캡슐커피 30% 할인 |
| 5 | 비상교육 | 2025-01-07 | 준비중 |
| 6 | 프롬바이오 | 2025-01-07 | 준비중 |
| 7 | 제놀루션 | 2025-01-07 | 넥리쥬 콜드플라즈마 뷰티디바이스 10% 할인 알에프포샵 골드 미백 주름 앰플 10,000원 할인 |
| 8 | 스튜디오삼익 | 2025-01-07 | S7 스테인레스 스프링 매트리스 5% 추가 할인 레타 LED조명 침대 프레임 5% 추가 할인 세이즈 패브릭 호텔 침대 프레임 5% 추가 할인 등 |
| 9 | 누보 | 2025-01-07 | 고추농사에 필요한 누보비료 모음 20% 할인 닥터조 식물 영양제 20% 할인 국내 생산! 100% 누보 코팅비료 20% 할인 |
| 10 | 전진바이오팜 | 2025-01-07 | 워시앤위시 전제품 20% 추가 할인 워시앤위시 기획전 풀세트 60% 할인 캡슐세제 특가전 10% 추가 할인 |
| 11 | 오뚜기 | 2025-01-13 | 주주 전용 장바구니 20% 할인 |
| 12 | 부광약품 | 2025-02-13 | 준비중 |
| 13 | 동인기연 | 2025-02-20 | 전 브랜드 대상 20% 할인 인수스 헨리 중형 배낭 50% 할인 알루미늄주니어카시트(보네떼,리니2) 30% 할인 등 |
2. 다른 나라의 주주우대제도
일본의 경우, 소액주주 우대를 위한 주주우대제도가 많이 활성화되어 있다. 일본 상장사의 40%가 주주우대제도 운영중 기업의 특징에 따라 자잘한 먹거리부터 포인트, 금리서비스 등 다양한 부분의 할인을 노릴 수 있다.다만, 해외주식을 구매하는 것이 다소 복잡하기도 하고 수수료가 들기도 하는데다가, 일본의 많은 주식회사들은 일본 주소가 있는 사람에게만 주주우대 혜택을 부여하는 경우가 많으니 일본에 주소가 없는 사람이 굳이 시도할 만한 가치가 있지는 않다고 보고 있다.
일본 모스버거의 경우, 100주 이상을 가지고 있을 때 연간 4장의 주주우대권을 제공한다. 일본의 주주우대 관련 영상
일본의 jr 각 회사들은 100주당 주주우대권을 제공하고 jr동일본의 경우엔 운임의 40%를 할인 받을 수 있는 주주우대권을https://www.jreast.co.jp/investor/treat/01.html, jr서일본의 경우는 운임의 50%를 할인 받을 수 있는 주주우대권을 제공한다https://www.westjr.co.jp/company/ir/stock/shareholder/
3. 국내에서도 한때 유명했던 대표적인 주주우대제도
1. 레오팔레스21 : 일본의 부동산 전문 기업. 레오팔레스 21의 주식을 가진 사람들에게 레오팔레스 계열의 숙박권을 지급하였다. 한때 스사사 같은 곳에서 거래가 될 정도로 핫한 숙박권들이었으나, 숙박권의 타인매매 및 양도 등으로 예약이 일괄취소되거나 중고거래 중 사고가 발생하는 등 문제가 여럿 발생하였기에 현재는 거의 관심이 없어진 상태이다.2. 일본항공 : 일본항공 문서 참조. 일본 캐리어 항공사다운 주식 가격을 보였을 때에는 충분히 납득이 갈만한 혜택이었지만 한번 망할 위기를 겪으면서 주식값이 폭락해버리자 졸지에 주식이 비행기 티켓 할인쿠폰 취급을 받기도 했다.
3. 아코르 : 프랑스의 호텔 전문 체인. 과거 주식을 50주 이상 구입하고 인증하면 기간 만료 없는 플래티넘 등급을 주었다. 점점 알려지면서 플래티넘 회원이 너무 늘어나자 제공하였던 등급을 만료시키고 폐지하였다. 현재는 주식 50주 인증 후 1년만 골드 등급을 준다. 골드는 조식, 이그제큐티브 라운지 등의 혜택이 제공되지 않기 때문에 인기가 식었다.