최근 수정 시각 : 2022-04-05 14:38:01
기업에서 마케팅의 목표 달성을 위해 조직과 시장을 분석하는 방법론 중 하나. 분석에 있어 People, Product, Price, Place, Promotion 5가지 분야로 구분하여 분석하기 때문에 5p 분석이라 불린다.
사람, 그러니까 조직 구성원들을 가리키는 말이다. 조직의 역량과 경쟁사 구성원의 역량에 따라 어떠한 전략을 구성할 수 있는지가 달라진다. 상품, 마케팅의 대상이 되는 서비스나 생산품을 가리킨다.
가격,
장소,
2.5. Promotion
판촉, 그러니까 마케팅을 위해 동원할 수 있는 전략을 가리킨다. 흔히, 말하는 광고, 사은품 등이 이에 해당한다.