| Daniel Wellington | |
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| <colbgcolor=#DCDCDC><colcolor=#000> 정식 명칭 | Daniel Wellington AB |
| 한글 명칭 | 다니엘 웰링턴 |
| 설립일 | 2011년 |
| 창립자 | 필립 티산데르(Filip Tysander) |
| 본사 소재지 | 스웨덴 스톡홀름 |
| 업종 | 시계, 주얼리 제조업 |
| 링크 | |
1. 개요
스웨덴의 시계 및 주얼리 브랜드.2011년 필립 티산데르(Filip Tysander)가 설립했으며, 얇고 깔끔한 다이얼과 나토(NATO) 스트랩을 결합한 미니멀리즘 디자인으로 잘 알려져 있다. 인스타그램 등 SNS를 통한 인플루언서 마케팅으로 단기간에 전 세계적인 인지도를 얻은 브랜드로도 유명하다.
2. 역사
브랜드명 '다니엘 웰링턴'은 창립자 필립 티산데르가 2006년 영국을 여행할 때 우연히 만난 한 영국 신사의 이름에서 따왔다. 당시 그 영국인은 낡고 빛바랜 나토 스트랩에 빈티지 시계를 차고 있었는데, 티산데르는 그 유행을 타지 않는 여유롭고 클래식한 스타일에 깊은 영감을 받아 2011년 스웨덴 스톡홀름에서 동명의 브랜드를 론칭하게 되었다.론칭 이후 전통적인 광고 매체 대신 소셜 미디어를 적극 활용하는 디지털 전략을 취해 큰 성공을 거두었다. 그 결과 2017년에는 유럽에서 가장 빠르게 성장하는 민간 기업 중 하나로 꼽히며 급성장했다.
3. 특징
- 미니멀리즘 디자인: 얇은 케이스와 숫자 대신 바(Bar) 형태를 채택한 심플한 인덱스, 군더더기 없는 다이얼 등 스칸디나비아풍의 미니멀리즘을 추구한다. 덕분에 정장부터 캐주얼까지 폭넓은 복장에 무난하게 어울린다.
- 스트랩 교체: 다니엘 웰링턴 시계의 가장 큰 특징 중 하나. 나토 스트랩, 가죽 스트랩, 메시 스트랩 등 다양한 디자인과 소재의 스트랩을 사용자가 집에서도 도구로 손쉽게 교체할 수 있도록 만들어졌다. 시계 하나로 여러 가지 분위기를 연출할 수 있어 실용성이 높다.
- 무브먼트: 주로 일본 미요타(Miyota) 사의 쿼츠 무브먼트를 사용한다.
- 주력인 시계 외에도 브랜드 특유의 미니멀하고 세련된 감성을 담은 팔찌, 반지, 목걸이, 귀걸이 등 주얼리 라인업도 활발하게 전개하고 있다.
4. 마케팅
초창기부터 전통적인 매거진이나 TV 광고 대신 인스타그램을 비롯한 SNS 인플루언서 마케팅을 매우 적극적으로 활용한 기업이다. 전 세계의 유명 유튜버, 블로거, 인스타그램 셀럽 등에게 시계를 협찬하고 제품 노출과 함께 구독자 전용 '할인 코드'를 제공하는 방식을 취하여 브랜드 인지도를 폭발적으로 성장시켰다.한국 시장에서도 공격적인 마케팅을 전개해 왔으며, 이성경 등 대중적인 인지도가 높은 유명 연예인들을 공식 앰버서더로 발탁하여 화제를 모으기도 했다.