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최근 수정 시각 : 2026-09-18 11:58:05

toun28

<rowcolor=#FFFFFF> 톤28
TOUN28

파일:톤28_로고.svg

<colbgcolor=#10069F><colcolor=#FFFFFF> 회사명 주식회사 톤28
TOUN28 Inc.
국가 파일:대한민국 국기.svg 대한민국
설립일 2016년 8월 1일
업종 기초화장품, 제조업, 도매 및 소매업
대표자 박준수, 정양숙
기업구분 중소기업 (스타트업)
상장여부 비상장기업
주소 경기도 성남시 분당구 황새울로360번길 42, 12층(서현동, 분당스퀘어) 
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공식몰 파일:대한민국 국기.svg 한국 공식몰
파일:미국 국기.svg 미국 공식몰
파일:일본 국기.svg 일본 공식몰

1. 개요2. 슬로건3. 대표 제품
3.1. 스킨케어
3.1.1. 펩타시카 라인3.1.2. 비타시카 라인3.1.3. 히알시카 라인
3.2. 헤어케어3.3. 바디케어3.4. 제로웨이스트3.5. 더 퍼스트 블루 펩타이드
4. 특징5. 캠페인
5.1. 톤데이 캠페인5.2. 진심배송 캠페인5.3. TOUN28 2.0 UNPACK
6. 콜라보레이션
6.1. 톤28 x 네고왕6.2. 톤28 × 볼보 (VOLVO 코리아)

1. 개요

대한민국의 고객 피부 빅데이터와 자체 R&D 연구소를 보유한 더마 뷰티테크 브랜드. 2016년 8월 LG전자 UX 디자인 엔지니어 출신 박준수 공동대표와 화장품 연구원 출신 정양숙 공동대표가 설립하였다.

브랜드명인 '톤28(TOUN28)'은 얼굴 부위별 피부 상태와 28일 피부 주기를 고려한 제품 운영 방식에서 유래하였다. 대한민국 최초 맞춤형 화장품 / 뷰티테크 회사로 시작하여 설립 초기부터 개인별 피부 상태를 직접 측정하고 이를 기반으로 한 맞춤형 화장품을 선보였으며, 약 10년간 3만 건 이상의 피부 데이터를 축적해 제품 및 처방 연구에 활용해왔다.

전남 해남에서 병풀 등 일부 원료를 직접 재배하고 자체 R&D 연구소를 통해 원료 연구부터 처방 및 제품 개발까지 직접 진행하고 있다. 피부 데이터와 원료에 대한 연구를 제품 개발로 연결하는 것이 브랜드의 주요 특징이다.

2026년 브랜드 설립 10주년을 맞아 새로운 브랜드 챕터인 'TOUN28 2.0'을 발표했다. 지난 10년간 축적한 피부 데이터와 원료 연구, 자체 R&D 역량을 바탕으로 고기능성 스킨케어 영역을 강화하고, 자연과 과학을 결합한 'SUPER NATURAL'을 새로운 방향성으로 제시했다.

같은 해 9월 11일 JW 메리어트 호텔 서울에서 'TOUN28 2.0 UNPACK – THE FIRST BLUE PEPTIDE'를 개최하고 2.0의 첫 번째 제품군인 '더 퍼스트 블루 펩타이드(THE FIRST BLUE PEPTIDE)'를 공개했다. 카퍼트라이펩타이드-1을 핵심 성분으로 하며, 피부의 콜라겐 생성 과정에 주목한 고기능성 안티에이징 라인이다. 타 화장품 회사가 아닌 홈케어 뷰티 디바이스를 경쟁 상대로 명명하며, 더 퍼스트 블루 펩타이드 시카 크림의 경우 홈뷰티 기기보다 45.7%[1] 탄력 개선 효과가 높음을 증명했다.

2017년 아모레퍼시픽벤처스로부터 투자를 유치했으며 이후 국내외 시장으로 사업을 확대하였다. 2026년에는 IMM인베스트먼트로부터 투자를 유치하며 글로벌 시장 확대를 추진하고 있다.

2. 슬로건

기존 슬로건은 '행동하는 내일의 바를거리'였으며, 2026년 브랜드 10주년과 함께 발표한 'TOUN28 2.0'에서 'SUPER NATURAL'로 변경하였다.
<rowcolor=#FFFFFF> TOUN28 2.0 CORE SLOGAN
Technology Of Untouched Nature

3. 대표 제품

스킨케어는 펩타시카, 비타시카, 히알시카 라인과 2026년 선보인 더 퍼스트 블루 펩타이드 라인 등으로 구성되어 있으며, 대표 제품으로는 펩타시카 새벽크림, 펩타시카 크림 인텐시브 등이 있다. 제로웨이스트 제품군으로는 세안바 S시리즈와 샴푸바, 설거지바 등이 있으며, 종이 패키지와 함께 톤28의 친환경 제품 철학을 대표해왔다.

2026년에는 브랜드 10주년을 맞아 발표한 'TOUN28 2.0'의 첫 번째 제품으로 '더 퍼스트 블루 펩타이드'를 선보였다. 약 10년간 축적한 3만 건 이상의 피부 데이터와 원료 연구, 자체 연구소의 처방 개발 역량을 바탕으로 개발한 고기능성 안티에이징 제품이다.

순도 99%의 카퍼트라이펩타이드-1을 핵심 성분으로 하며, 콜라겐을 외부에서 공급하는 방식보다 피부의 콜라겐 생성 과정에 주목한 것이 특징이다. '디바이스보다 강력한 크림'을 주요 메시지로 내세웠으며, 피부 탄성 복원력·피부 치밀도·볼 볼륨·피부 겉·속 탄력 등 5가지 탄력 지표와 피부결에 대한 인체적용시험 결과를 공개했다.

3.1. 스킨케어

3.1.1. 펩타시카 라인

브랜드 내 대표 스킨케어 라인 중 하나이다. 해남 지역 농장에서 재배한 병풀(시카) 원료와 펩타이드 성분을 기반으로 구성되어 있으며, 크림·세럼·토너·겔마스크 등 다양한 제품군으로 운영되고 있다.

3.1.2. 비타시카 라인

비타민 성분과 시카 성분을 기반으로 한 미백 기능성 스킨케어 라인이다. 피부 톤 및 잡티 케어를 중심으로 한 제품군으로 구성되어 있다.

3.1.3. 히알시카 라인

히알루론산과 시카 성분을 기반으로 한 수분·진정 라인이다. 수분 공급과 피부 진정을 중심으로 한 제품군으로 운영되고 있다.

3.2. 헤어케어

두피 중심 헤어케어 콘셉트를 기반으로 운영되는 제품군이다. 샴푸바와 트리트먼트 제품 등을 중심으로 구성되어 있으며, 에센셜 오일 기반 향 제품군도 함께 운영하고 있다.

3.3. 바디케어

바디 세정 및 보습 제품군이다. 핸드크림, 바디로션, 바디워시 등의 제품으로 구성되어 있으며, 종이 패키지를 적용한 제품군도 운영하고 있다.

3.4. 제로웨이스트

플라스틱 사용을 줄인 고체형 제품군이다. 세안바·샴푸바·설거지바 등을 중심으로 운영되고 있으며, 브랜드의 친환경 콘셉트를 대표하는 제품군으로 언급된다.

설거지바의 경우 과일·채소 세척이 가능한 제품군으로 소개되고 있다.

3.5. 더 퍼스트 블루 펩타이드

2026년 브랜드 10주년과 함께 발표한 'TOUN28 2.0'의 첫 번째 고기능성 안티에이징 라인이다. 약 10년간 축적한 피부 연구와 자체 연구소의 처방 개발 역량을 바탕으로 개발했으며, 순도 99%의 카퍼트라이펩타이드-1을 핵심 성분으로 한다.

'디바이스보다 강력한 크림'을 주요 메시지로 내세우며, 피부 탄성 복원력·피부 치밀도·볼 볼륨·피부 겉·속 탄력 및 피부결 개선에 대한 인체적용시험 결과를 공개했다.

4. 특징

5. 캠페인

5.1. 톤데이 캠페인

"생각에서 그치는 것이 아닌 행동을 통해 변화를 추구한다"는 방향 아래, 매월 브랜드의 시그니처 숫자인 28일을 전후로 '톤데이(TOUN-DAY)' 환경 캠페인을 운영하고 있다.
[해양 플로깅]
충남 태안 신진도리 해변, 제주 한림항 등 국내 주요 해안가를 방문하여 폐어구, 스티로폼, 생활 쓰레기 등을 수거하는 활동을 진행하고 있다. 해양환경공단과 협력한 연안 정화 활동도 운영 중이다.
[도심 시티 플로깅]
홍대 거리 등 도심 지역 환경 정화 활동도 함께 운영하고 있다.
[공식몰 매출 1% 생분해 어구 지원]
공식몰 매출 일부를 활용하여 생분해성 어구 보급 사업을 운영하고 있다.
[친환경 제휴 및 업사이클링 챌린지]
아웃리거 리조트 등과 연계한 친환경 프로젝트 및 업사이클링 캠페인을 운영하고 있다.

5.2. 진심배송 캠페인

톤28이 매년 12월 연말 시즌에 진행하는 브랜드 프로모션 캠페인이다.

5.3. TOUN28 2.0 UNPACK

2026년 9월 11일 JW 메리어트 호텔 서울에서 브랜드 10주년을 맞아 'TOUN28 2.0 UNPACK – THE FIRST BLUE PEPTIDE'를 개최했다. 지난 10년간 축적해온 연구 과정과 새로운 브랜드 방향성인 'TOUN28 2.0'을 공개한 브랜드 컨퍼런스다.

행사에서는 3만 건 이상의 피부 데이터 측정, 전남 해남에서의 원료 직접 재배, 자체 연구소를 통한 연구 및 처방 개발 등 톤28이 지난 10년간 구축해온 연구 과정을 소개했다. 이를 바탕으로 자연과 과학을 결합한 'SUPER NATURAL'이라는 새로운 방향성을 제시하고, TOUN28 2.0의 첫 번째 결과물인 '더 퍼스트 블루 펩타이드'를 최초 공개했다.

특히 신제품 출시 시 성수동 등을 중심으로 팝업스토어를 운영하는 뷰티업계의 일반적인 방식과 달리, 제품 판매 중심의 팝업 대신 브랜드의 연구와 철학을 전달하는 'UNPACK' 형식의 컨퍼런스를 선택했다는 점에서 주목받았다. 제품 자체보다 개발 배경과 연구 과정, 브랜드가 제시하는 새로운 안티에이징 방향성을 먼저 소개하는 방식으로 신제품 공개 방식을 차별화했다.

프레스·인플루언서·브랜드 고객 및 관계자 등 약 360명이 참석했으며, 팝업스토어 중심의 신제품 론칭 방식에서 벗어나 연구와 철학을 중심으로 제품을 공개한 새로운 형식이라는 점에서 뷰티 업계 안팎의 호평을 받았다.[2]

6. 콜라보레이션

6.1. 톤28 x 네고왕

톤28의 브랜드 인지도 확대에 영향을 준 협업 사례로 언급된다.
이후 다른 네고왕 관련 게시물 및 영상에서 재참여 요청이나 브랜드 언급 댓글이 다수 확인되면서 브랜드 인지도 확대 사례로 언급되고 있다.

6.2. 톤28 × 볼보 (VOLVO 코리아)

친환경 콘셉트 기반 협업 프로젝트를 진행하였다. 대나무 칫솔 및 고체 어메니티 패키지 등을 공동 구성품으로 운영하였다.
[1] 겔 크림·특정 디바이스 사용군과 자사 크림 단독 사용군의 비교 결과. 5개 탄력 지표(탄성 복원력, 피부 치밀도, 볼 볼륨, 피부 겉 탄력, 피부 속 탄력 개선 평가)의 비교 수치를 평균한 결과. 일시적, 개인차 있음. 더 퍼스트 블루 펩타이드 시카 크림에 한함. 〈톤28 더 퍼스트 블루 펩타이드 시카 크림 인체적용시험 결과 보고서〉 발췌[2] 톤28, 브랜드 10주년 맞아 '더 퍼스트 블루 펩타이드' 출시, 서울신문, 2026년 9월 17일.

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