아이유/광고 및 홍보 활동/진행 중

광고 · 홍보 활동 이력
<colbgcolor=#d4dce5,#19212a> 종료 활동 (발탁 연도 기준)	2009 · 2010 · 2011 · 2012 · 2013 · 2014
	2015 · 2016 · 2017 · 2018 · 2019 · 2020
	2021 · 2022 · 2023
진행 중인 활동

1. 진행 중인 활동 목록2. 하이트진로

2.1. 참이슬 (2020 ~ 현재)2.2. 이슬톡톡 (2022 ~ 현재)

3. 경동제약

3.1. 그날엔

4. 제이에스티나

4.1. 제이에스티나

5. 비와이엔블랙야크

5.1. 블랙야크

6. 이브자리

6.1. 이브자리6.2. SLEEP&SLEEP

7.1. 뉴발란스

9.1. 우리금융그룹9.2. 우리은행9.3. 우리카드

10. 인터로조

10.1. 클라렌

11. 에스티 로더 컴퍼니즈

11.1. 에스티 로더

1. 진행 중인 활동 목록

2024년 현재, 아이유가 광고 모델 혹은 홍보 대사를 맡고 있는 브랜드이다.

연도	기업	브랜드	비고
2017년 ~ 현재	경동제약	그날엔
2019년 ~ 현재	제이에스티나	제이에스티나
2020년 ~ 현재	하이트진로	참이슬	역대 최장수 모델[1]
2021년 ~ 현재	비와이엔블랙야크	블랙야크
	이브자리	이브자리
	이브자리	SLEEP&SLEEP
	뉴발란스	뉴발란스	글로벌 앰버서더
2022년 ~ 현재	롯데칠성음료	펩시 제로슈거
	롯데칠성음료	펩시
	우리금융그룹	우리금융그룹
		우리은행
		우리카드
	하이트진로	이슬톡톡
2023년 ~ 현재	인터로조	클라렌
2024년 ~ 현재	에스티 로더 컴퍼니즈	에스티 로더	글로벌 앰버서더[2]

2. 하이트진로

2.1. 참이슬 (2020 ~ 현재)

2014~2018년의 참이슬 광고 모델 활동에 대한 내용은 아이유/광고 및 홍보 활동/과거/2013~2014년 발탁 문서 참고하십시오.
아이유, 아이린 이어 참이슬 모델...'1년 만에 재발탁'
"참이슬은 아이유"…8년 인연, 주류 업계 최장 기간 모델

2014년부터 2018년까지 무려 5년간의 참이슬 전속 모델 활동을 마친 지 불과 약 1년 만인 2020년 3월, 하이트진로 참이슬의 모델로 아이유가 재발탁 되었다.

▲ 2020년 포스터

하이트진로 마케팅실 상무는 다시 아이유로 교체한 데 관해 "그동안 아이유가 보여준 아티스트로서의 성과와 배우로서의 입지, 공인으로서의 사회환원 등의 행보는 스타성과 인성을 다 갖춘 모델임을 보여줬고, 이는 참이슬 브랜드가 추구해온 깨끗한 이미지와도 잘 어울린다고 판단했다"고 말했다.

한편 5년 만에 발탁한 새 모델이 1년 만에 다시 아이유로 교체된 데 관하여, 교체 당시에는 별 말이 없었지만 몇 개월 후 연예계 초대형 폭로 사건이 터지면서 언론 및 커뮤니티에서는 "업계 내부에선 미리 알고 있었나?" 등의 하마평이 돌기도 했다. 물론 지금도 공식적으로 알려진 것은 없다.

소주 광고 최초로 Vogue와 손을 잡고, 매거진 화보 콜라보레이션을 선보이기도 했다.

화보 더보기: #1 #2

2021년에 이어 2022년에도 계약이 연장되었고, 이로써 아이유는 주류 업계 최장 기간 모델이라는 기록을 세우게 되었다.

▲ 2021년 포스터

▲ 2022년 포스터

▲ 2023년 포스터

2023 9월 2일에는 광고모델로 활동 중인 참이슬에서 개최한 '2023 이슬 라이브 페스티벌'에 참석했고, <너의 의미>와 <Blueming>을 불렀다. 풀영상

2.2. 이슬톡톡 (2022 ~ 현재)

2016년의 이슬톡톡 광고 모델 활동에 대한 내용은 아이유/광고 및 홍보 활동/과거/2015~2016년 발탁 문서 참고하십시오.
2022년 10월 7일, 약 6년 만에 하이트진로의 이슬톡톡 광고 모델로 다시 발탁되었다. # 해당 제품은 새롭게 리뉴얼 되어 출시되는 것으로, 2016년 당시와 마찬가지로 참이슬의 광고 모델로 활동 중에 이슬톡톡도 함께 광고를 하게 되었다.

3. 경동제약

3.1. 그날엔

2017년 2월 경동제약의 일반의약품 그날엔 전속 모델로 발탁 되었다.

2018년 2월에 재계약하였다. 광고계에서 최근 활용도가 높아지고 있는 ASMR 광고를 시도했다.
보는 콘텐츠에서 듣는 콘텐츠로…‘소리’ 마음을 잡다
"쉿~! 이 소리 들어보세요"…광고계도 접수한 ASMR

매니아들도 많고 팬들의 반응은 대체로 좋았으나, ASMR 자체가 대중적으로 즐길 수 있는 컨텐츠라기엔 무리가 있어서인지 광고에 대해 호불호가 뚜렷이 갈렸다. ASMR로 광고를 해도 되느냐는 항의도 일부 있었고 이 때문에 TV 광고에서는 사라지고 말았다. 다만 유튜브 광고에서는 가끔씩 나왔다. 아래는 아이유가 2018년에 촬영한 그날엔 ASMR 광고 4편을 이어붙인 영상으로 1분 14초까지 보면 된다. (그 이후로는 단순 반복 재생)

2019년과 2020년에도 광고 촬영은 이어졌다. #

2019년 5월에는 경동제약이 주최한 특별 행사에 참여하기도 했다. ‘그날엔’ 모델 아이유의 라이브 콘서트 및 건강캡슐 미니토크쇼, ‘그날엔’ 및 건강기능식품 ‘네이처위드’ 전시, 인증샷 이벤트 등 평소 ‘그날엔’을 사랑해주는 고객들을 위한 특별한 이벤트로 진행됐다. ‘금요일에 만나요’를 비롯해 ‘너의 의미’, ‘삐삐’, ‘팔레트’ 등 총 4곡의 라이브도 선사했다. 기사 토크쇼 <팔레트> 라이브

2021년 1월, 광고 모델 계약을 2년 더 연장한다는 소식이 밝혀졌다. 만 6년을 이어서 전속 모델을 하게 된 것이다. #

한편, 제약회사의 행보라기에는 광고에 지나치게 투자하는 것 아니냐는 비판적 의견이 있기도 하다. 다만 경쟁령을 위해 불가피한 선택이라고 보기도 한다. 제약업계 관계자는 "경동제약은 전문의약품 중심으로 사업을 해오다 일반의약품 시장에 뒤늦게 진입해 '그날엔' 브랜드 투자를 과감하게 하는 것으로 보인다"고 평했다. #

4. 제이에스티나

4.1. 제이에스티나

2019년 12월, 제이에스티나의 광고 모델로 발탁되었다. 기사

화보 맛집으로 평가된다. 아이유가 화보 촬영을 할 때마다 예쁘고 화질 좋은 사진이 다량 쏟아지니 팬 커뮤니티가 들썩이곤 한다.
발탁 초기 화보 2020년 화보 2021년 여름 화보 및 움짤 2022년 봄 화보 및 움짤

5. 비와이엔블랙야크

5.1. 블랙야크

6. 이브자리

6.1. 이브자리

2021년 2월, 토탈슬립케어 브랜드 이브자리의 전속 모델로 발탁되었다. 기사

6.2. SLEEP&SLEEP

7. 뉴발란스

7.1. 뉴발란스

2018년 뉴발란스 광고 모델 활동에 대한 내용은 아이유/광고 및 홍보 활동/과거/2017~2018년 발탁 문서 참고하십시오.
2021년 7월 21일, 뉴발란스의 공식 글로벌 앰버서더로 아이유가 발탁되었다. 글로벌 앰버서더인 만큼 아시아 10개국(한국, 중국, 홍콩, 싱가포르, 태국, 필리핀, 베트남, 대만, 말레이시아, 인도네시아)에서 홍보 활동이 진행된다. 뉴발란스는 아이유와 함께 진행한 “기다리지 않는 것이 미덕 (Impatience Is A Virtue)” 이라는 메시지를 담은 “We Got Now” 캠페인의 영상을 공개했다. ‘Now’가 주는 ‘지금 바로 꿈과 열정을 쫓으라’는 메시지를 뉴발란스팀과 세계 여러 곳의 팬들에게 전달했다. 기사

2022년에도 '자신만의 삶을 나만의 방식으로, 나만의 공간에서 찾아가는' 아이유의 모습을 담아 "지금 시작해 너답게!" 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 아이유가 집안에서의 편안한 일상을 담아낸 컨셉으로 뉴발란스의 스웻셋업과 플리스를 착용하며 집안 곳곳을 누비는 자연스러운 모습을 담아냈다. 기사

또한 캠페인을 공개할 때마다 다채로운 화보들도 함께 공개하여 팬들의 눈을 즐겁게 했다. 화보 더보기

8. 롯데칠성음료

8.1. 펩시 제로슈거

2022년 2월부터 펩시 프로젝트에 합류하게되었다.

삽입곡은 2022 펩시 프로젝트의 곡인 Blue & Black.

2023년에도 광고 모델 활동은 계속 이어가고 있다.

8.2. 펩시

9. 우리금융그룹

9.1. 우리금융그룹

2022년 4월 21일, 우리금융그룹의 광고 모델로 아이유가 발탁되었다. # 특히 모델 추천 임직원 설문조사에서 20대부터 50대까지 전 세대에 걸쳐 아이유가 가장 높은 추천을 받았다 밝히면서, 광고업계 전문가들 역시 가장 많이 추천한 모델이라고 한다. 아이유를 신규 모델로 발탁한 데에는 특별한 이유가 있는데, 아이유(IU)를 한글로 번역하면 '나(I)'와 '너(You)'를 합한 '우리(We)'라는 브랜드와 자연스럽게 연결되기 때문이다.