1. 개요
영어: Brand Israel이스라엘 정부가 2005년부터 시행하는 다른 중동, 이슬람 국가들과 달리 사회적으로 자유로운 선진 국가임을 홍보하기 위한 정책.
2. 특징
2.1. 미인계
2007년부터 이스라엘 여군을 맥심 같은 남성잡지에 등장시킴으로써 이스라엘 사회가 성평등하며 자유롭다는 것을 알리고 있다.2.2. 과학기술 홍보
미국, 캐나다처럼 기업에 대한 로비가 잘 통하고 전세계의 경제중심인 지역을 대상으로 하고 있다. 이스라엘 정부는 해당 국가들에게 이스라엘이 보유하고 있는 첨단 과학기술들을 홍보하고 이스라엘의 기업들은 미국 등 (친)서방 선진국의 기업과 협력관계를 맺어 자신들은 다른 중동 국가들보다 과학을 중시하며 미래지향적이라고 홍보한다.2.3. 유명인을 이용한 선전
이스라엘 당국은 대중들에게 영향력이 큰 사람들을 선물보따리(Gift bag)로 회유하여 이스라엘 여행을 유도하고 있다. 이를 통하여 반시오니즘, 반유대주의 진영의 주장과 달리 이스라엘이 주변 국가들에 비해 자유롭고 이성적이며 관광객에게 친절하다는 것을 홍보한다.2.4. 성소수자 인권운동을 이용한 선전
이스라엘은 성소수자에 대해 폐쇄적인 타 중동 국가들과 달리 텔아비브가 게이 필수 여행지 1위로 뽑히고 대규모 프라이드 퍼레이드가 열리는 등 성소수자 친화적인 국가라는 이미지를 홍보하는 핑크워싱 전략을 사용한다.
3. 한계 및 비판
이스라엘 역시 중동 산유국들과 마찬가지로 극심한 빈부격차가 존재하며 높은 부동산 임대료로 인해 생활비가 비싼 탓에 서민들의 생활고가 심한 편이다.무엇보다 다른 중동 국가의 이슬람 근본주의자들에 전혀 뒤지지 않는 유대교 근본주의자인 하레디는 이러한 이스라엘의 이미지 마케팅이 현실과 괴리가 있음을 보여주는 산 증인들(...)이라고 할 수 있다. 하레디의 영향력은 이스라엘 정치권은 물론이고 사회 전반에서 결코 작지 않아 그 악영향은 날이 갈수록 이스라엘의 자유와 인권과 민주주의를 좀먹고 있다.