1. 개요
希望 消費者 價格상품을 제조한 메이커나 수입 대리점 등 소매업자 이외의 사람이 공급 상품에 설정한 참고 소매 가격이다.[1] 제조사가 제품이 소매점에서 그 가격에 팔리기를 희망한단 말이다. 영어에는 이와 비슷한 표현으로 M.S.R.P. (manufacturer's suggested retail price), RRP (Recommended Retail Price)가 있다. 직역하면 "제조사의 권장 소매 가격". 쉽게 말해 과자통에 쓰여져 있는 가격 숫자 말하는 것 맞다.
주로 원재료 구매비용 + 제조비용 + 노동자임금 + 생산자 이익 + 운송료 + 도매점 이익 + 소매점 이익 + 기타로 구성되며, 할인점과 면세점이 많이 들어서면서 큰 의미가 없어지고 있는 가격이기도 하다.
물가가 한 번 오르면 한꺼번에 올랐다가, 물가가 내리면 그대로 있어서 소비자들의 불만을 자극하는 경우가 많다.
2. 정가 / 오픈 프라이스와의 차이점
정가는 도서 등에 적용되는데, 이것은 한국어 위키피디아를 참조. 한마디로 "바가지도 할인도 없는" 가격이 정가다.[2]참고로 소매점이나 구입처에서 스티커나 수기 등으로 임의로 표시한 가격은 희망 소비자 가격도 정가도 아니다. 좀 아닌 것 같긴 하지만 오픈 프라이스에 속한다(…).
즉 희망 소비자 가격은 단지 기준으로서 제시된 것일 뿐이다. 그러므로 위의 사례와 반대로 희망 소비자 가격보다 비싼 값으로 팔아도 문제는 없다. 그러나 이는 소비자에게 거부감을 주게 되므로 독과점 같은 특수한 상황이 아닌 한 이렇게 하기는 어렵다. 어찌보면 바가지요금을 막는 기능을 한다고 볼 수도 있는 것이다.
3. 관련 문서
[1] 그래서 과거에는 공산품에 '공장도가격'도 병행표시하여야 하는 시기도 있었지만... 누가 누구 좋으라고?[2] 물론 시중에 할인된 책을 구매할 수 있다. 도서를 대량으로 구매를 해서 서점에서 되파는경우 바가지도 할인도 자유롭지만 그렇지 않을 경우 도서협회 & 출판사 & 작가의 동의가 있어야 되는데, 과거에 인터넷 서점에서 맘대로 할인해 팔다가 문제가 된 적이 있다.