5월 18일, 광고 소식이 먼저 알려진 해피콜 모델로 공식적인 발표가 있었다. 해피콜은 2019년 하반기부터 이어져 온 ‘MZ세대 프렌들리’ 방침의 일환으로 브레이브걸스를 브랜드를 대표하는 모델로 선정했다. 해피콜 측은 "‘펀슈머(Fun+Consumer)’인 MZ세대의 특징을 고려해 주방 용품과 걸그룹의 만남이란 의외성을 의도했다"고 설명했다. #
5월 24일, 광고가 공개되었고, 31일까지 '쁘걸과 함께하는 해피 쁘로모션!'이 진행된다.#
6월 3일, 해피콜에서 브레이브걸스와 인터뷰를 진행한 '쁘띠 인터뷰'가 공개되었다.라고 쓰고 해피콜 담당자 사심 덕질용이라 읽는다[5]
6월 11일, 이 광고의 메이킹 필름 영상이 공개되었다.
6웧 14일 발표한 경제신문 기사에 의하면 해피콜이 브레이브걸스와 프로모션을 시작한 지난달 24일부터 일주일간 자사 온라인몰 매출이 전년 동기 대비 400% 늘었고 해피콜 자체는 물론, 주방용품 시장 전체로도 기록적인 수치라는 게 업계의 공통된 반응이라고 한다.#
4월 23일, 엘칸토 유튜브 공식채널에 민영을 시작으로 24일 유정, 25일 은지, 26일 유나 티저 영상이 공개되었다.
4월 29일, 광고용으로 제작된 하이힐 뮤비가 공개되었으며 5월 2일 정오 100만 조회수를 돌파하였다. 평가는 '기존 브레이브엔터테인먼트 소속사의 뮤비보다 광고 회사의 뮤비가 훨씬 낫다'라는 게 대부분이며, 이 참에 하이힐 공식 뮤비 자체도 이걸로 밀고 나가자는 의견도 많았다.
5월 13일, 엘칸토 버전 하이힐 뮤비의 비하인드 메이킹 영상이 공개되었다.
6월 4일과 6월 11일에, '꽃신 증정 프로젝트'라 하여 엘칸토가 직접 브레이브걸스에게 선물할 꽃신을 만들고 제작하는 영상의 에피소드 1, 2가 공개되었다.
6월 22일, 직접 KBS 방송국에 가서 [7] 브레이브걸스의 매니저에게 꽃신을 전달해주는 영상의 에피소드 3이 공개되었다. [8]
브레이브걸스(Brave Girls) X 엘칸토 ㅣ HIGH HEELS
브레이브걸스(Brave Girls) X 엘칸토 ㅣ HIGH HEELS 비하인드 메이킹 영상
코로나 시대로 인해 사람들이 TV, 스마트폰을 보는 시간이 느는 와중에 브레이브 걸스의 광고 노출이 늘어난다는 것은 황금 같은 기회가 아닐 수가 없다.
멤버들 중에서 민영은 주류 CF, 유정은 자동차 CF를 찍고싶다고 인터뷰에서 밝혔다. 이후 소문으로는 아파트 CF도 찍었다는데, 대형건설사의 아파트 CF로 추측된다.
지금도 한 달에 두세 개의 광고를 찍고 있는데, 이는 2세대 아이돌 1티어였던 원더걸스, 소녀시대, 카라 등등과 비교해도 엄청난 속도이다. 다만 2세대 당시에는 국민급 인기를 가진 그룹이 많았기에 경쟁이 치열했던 면도 있지만, 4세대인 지금도 인기 많은 걸그룹이 제법 있다는 점을 보면 대단한 촬영량이다.
롤린이 역주행하고 브레이브걸스의 인기가 급상승하자, 이름 좀 난 기업들이 너도나도 이 그룹을 섭외하기 시작했기에 브레이브걸스는 광고 촬영에 여념 없는 하루를 보내고 있는 중이다. 이 때문에 유튜브 영상 속 광고에도 브레이브걸스가 찍은 광고들이 자주 나오기 시작했는데,[11] 어째선지 이들의 광고만큼은 15초 스킵 없이 풀로 다 보는 사람들이 많다고 한다. 유튜브 프리미엄을 취소해야 하는 이유가 생겼다나 뭐라나
나중에 알려진 바에 의하면, 광고를 찍을 때 브레이브걸스 쪽에서 '군인들을 잘 대우해주는 기업과 광고를 찍겠다' 는 조건을 제시했다고 한다. 자신들이 무명이던 시절 유일하게 찾아준 곳이 위문열차와 군인들이었고 이들 덕분에 롤린/역주행이라는 선물을 얻은 것이나 다름없었으니 브레이브걸스 입장에서 군 장병들은 더할 나위 없이 고맙고 소중한 존재였을 것이다. 즉, 저 조건을 제시한 것은 그렇게 자신들을 지지하고 응원해주던 군인들에게 어떻게든 보답해주고 싶은 마음이 담겨 있어서 그런 것이며 실제로 브레이브걸스는 자신이 광고했던 물품들의 일부를 군 부대에 전부 기증했다고 한다. 2021년 기준으로도 격리 장병에 대한 부실한 급식 문제, 아직도 해결되지 못한 군 인권 침해 및 각종 사건사고 등이 끊이지 않고 군인에 대해 개차반 수준의 인식을 가지고 있는 사람들이 여전히 많은 대한민국의 현실을 볼 때 브레이브걸스의 저런 모습은 그야말로 현역 군인, 예비군이 감동을 먹기에 부족함이 없는 수준이라고 보면 된다. 농담 안하고 국방부나 병무청보다도 훨씬 낫다고 해도 과언이 아니다. 진짜 국방부가 일개 민간인 걸그룹만도 못하다는 게 말이 되는 거냐 브레이브걸스가 하는 거의 반의 반이라도 따라해봐라 좀
[1] 별도 표시가 없으면 4인 모두가 함께하였다.[2] 7월2일, 일본 내 K-뷰티 화장품 메가 편집숍 브랜드 ‘코스무라’(cos:mura)가 걸그룹 브레이브걸스와 모델 계약을 체결했다.[3] 16년 7인 전원 -> 17년 5인 전원[4][5] 담당자가 피어레스라고 한다.[6]원작자 유튜브 영상[7] 브레이브걸스의 뮤직뱅크 스케줄 때문에 그런 것[8] 사족으로 꽃신을 받은 멤버들 모두 각각의 인스타그램 스토리에 선물을 자랑하였다.[9] 그래서 일각에서는 본스치킨의 관계자더러 '롤린이 다시 떴으니 브레이브걸스랑 재계약해서 본스치킨도 떡상 각 노려보자'라는 의견도 나왔지만 사정상 그러지 못하여 그 자리는 고스란히 BBQ치킨이 차지하게 되었다. 대신 BBQ치킨과 함께 본스치킨에게도 돈쭐을 내주자는 사람들은 여전히 꽤 있는 편[10] 엽서크기로 나온 사진[11] 2021년 6월 기준으로 덴마크 요거밀, 스파오 쿨테크, 올리브영 브링그린, 해피콜, BBQ, 엘칸토 광고가 주로 모습을 드러내고 있다. 특히 브레이브걸스 영상을 볼 때는 유튜브 알고리즘이 이걸 귀신같이 알아내는지 브레이브걸스 광고가 자주 딸려오는 경우가 열에 여덟 이상은 된다.
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