1. 개요2. 광고
2.1. 아이제이아 무스타파2.2. 테리 크루스 시리즈
3. 'Help Save Lives'4. Smell Amazing Forever With The New Old Spice5. 패러디2.2.1. Odor Blocker, Body Spray2.2.2. DANGER ZONE2.2.3. Download this to your face2.2.4. Muscle Surprise
2.3. Dikembe Mutombo's 4 1/2 weeks to save the world2.4. Old Spice Bar Soap2.5. And So It Begins2.6. 'Cold as Balls'2.7. 밥 지오반니 시리즈[clearfix]
1. 개요
미국의 생활용품 전문업체 P&G의 남성용 화장품 브랜드.[1] 원래 윌리엄 라이트풋 슐츠라는 사람이 설립한 셜턴이라는 회사 브랜드였는데, 1990년 프록터앤드갬블에 매각되었다. 1937년 여성용 화장품으로 만들어져서 1938년 남성용도 나오기 시작했고, 이후 남성 전용 화장품이 되었다.
미국에서는 중년의 남성들이 많이 사용하는 무난한 냄새가 나는 땀냄새 제거제로 인식된다. 한국 기준으로 좀 독하고 홀아비 냄새가 난다고 볼 수도 있다. 처음 나온 클래식의 냄새를 표현하자면 시원달달한 향. 계피향이 조금 나기도 하고, 이걸 바르고 회사에 갔다가 몸에 은단 바르고 왔냐는 질문을 받았다는 사람도 있다. 실제로 아래의 광고가 히트치기 전까지는 중장년층 이상만 쓰는 물건으로 인식되었다고 한다.
정확히 말하자면 그 소위 말하는 "목욕탕 스킨로션향"을 베이스로 한 제품을 판매한다. 최신 제품도 조금씩 다를 뿐이지, 큰 틀 자체는 변함이 없다. 사실 올드 스파이스가 바로 이 목욕탕 스킨로션향의 원조 브랜드로, 국내의 목욕탕 등지에서 흔하게 볼 수 있는 스킨로션 향이 강한데, 올드 스파이스 제품의 경우는 거의 두 배 가까이 더 강하다.
한국에는 1986년부터 유한양행이 수입 판매했으며, 1988년 말 미국 사이나미드사가 100% 투자한 '한국사이나미드'에서 제조, 유한양행이 판매하였다. 한국사이나미드가 한국피앤지에 인수된 1999년까지 판매했다. 이후 자취를 감추어 사람들의 기억에서 거의 잊혀졌으나, 2010년 이후 쿠팡에서 수입하여 판매하기 시작했다. 직구해도 크게 비싸지 않고, 용량이 많은 건 가성비도 좋으니 한 번 그 남자의 향기를 체험해 보는 것도 나쁘지 않을 듯.
아이제이아 무스타파가 광고하는 '팀버', '스웨거', 테리 크루즈가 광고하는 '베어글러브'를 포함, 총 22종류의 제품들이 현재 판매되고 있다.
2. 광고
원래 올드 스파이스는 특유의 범선 이미지를 내세운 남성미를 강조한 브랜드였고, 광고 역시 이에 맞춘 것이 많았다. 80 ~ 90년대에 한국에서도 광고할 때 바다, 정열, 도전 등을 어필하면서 남자의 향취를 유난히 강조했었다.하지만 위에서도 언급되었듯이 1938년에 만들어진 오래된 브랜드라 점차 브랜드의 노쇠화가 진행되었고, 판매량도 침체되기 시작했다. 그 때문에 회사는 고객들을 상대로 조사를 했고, 그 결과 올드 스파이스 특유의 아저씨 냄새를 여자들이 싫어했기 때문이라는 것을 알게 된다. 그리고 오히려 여자들이 자신의 남편의 제품을 사는지라 시장에 관여하는 바가 더 크다는 것이었다.
그래서 올드 스파이스 측은 여자들의 인식을 바꾸기로 했고, 그를 위해 광고의 타깃을 여자들로 정하고는 올드 스파이스의 냄새를 진정한 남자의 냄새라고 어필할 수 있게 미식축구 선수 출신의 배우 아이제이아 무스타파(Isaiah Mustafa)를 모델로 세워 매력적인 광고를 만들었다. 제품을 바꾸지 않고 순수하게 인식만 바꿔서 성공한 사례. 시장조사분석 및 마케팅 전략의 성공적인 대표적인 예시를 꼽아보면 올드 스파이스 광고가 반드시 세 손가락 안에 든다.
게다가 여기서 끝나지 않고, 올드 스파이스 측은 광고계에서 두고두고 회자되는 진한 병맛을 삽입하기 시작했다. 목적은 병맛 밈을 이용해 강렬한 인상을 심어줌으로써 젊은 수요층을 만드는 것. 일단 강렬한 인상 심어주기 자체는 확실하게 성공한 듯하다.
그 외에 트위터에 올린 질문에 답변하고 다른 올드 스파이스 맨하고 경쟁하는 모습을 계정에서 볼 수 있고, 트위터에 올린 질문을 일일이 답변해주는
이 컨셉은 올드 스파이스의 다른 라인업도 마찬가지라, 2012년 시즌에는 당시 그린베이 패커스의 현역 와이드 리시버인 그렉 제닝스를 모델로 새 시리즈를 내놓고 있다. 이 시리즈 역시 기승전병에 충실한 컨셉.
과거 오리지널 향은 호불호가 상당히 갈리는 편이지만 Fiji나 Swagger, 퓨어 스포츠와 같은 향들은 평이 대체적으로 좋으며, 월마트나 아마존닷컴 데오드란트 판매량 순위에서 늘 상위권을 유지하고 있다.
2.1. 아이제이아 무스타파
Hello ladies. Look at your man. Now back to me. Now back at your man. Now back to me.
Sadly, He isn't me. But if he stopped using lady scented body wash and switched to Old Spice, he could smell like he's me.
Look down. back up. Where are you? You're on a boat with the man your man could smell like.
What's in your hand? back at me. I have it. It's an oyster with two tickets to that thing you love.
Look again. The tickets are now diamonds. Anything is possible when your man smells like Old Spice and not a lady.
I'm on a Horse
안녕하신가, 아가씨들. 지금 네 남자를 봐. 그리고 나를 보고, 다시 한 번 네 남자를 봐. 다시 나를 봐.
슬프게도, 네 남자는 내가 아니지. 하지만 네 남자가 여성용 바디워시를 그만 쓰고 올드 스파이스로 바꾼다면 나 같은 냄새라도 날 거야.
아래를 봐. 그리고 다시 위를 봐. 넌 어디 있지? 넌 보트에 있어. 당신의 남자가 낼 수 있는 향기와 비슷한 향을 내는 남자와 함께 말이지.
네 손에 그건 뭐지? 다시 날 봐. 나한테 있어. 당신이 좋아하는 그거 티켓 두 장을 갖고 있는 굴이야.
다시 한 번 봐. 티켓들이 다이아몬드로 바뀌었지. 네 남자가 여자 향이 아닌 올드 스파이스 향기가 난다면 뭐든지 해낼 수 있을 거야.
난 말 위에 있어.
Sadly, He isn't me. But if he stopped using lady scented body wash and switched to Old Spice, he could smell like he's me.
Look down. back up. Where are you? You're on a boat with the man your man could smell like.
What's in your hand? back at me. I have it. It's an oyster with two tickets to that thing you love.
Look again. The tickets are now diamonds. Anything is possible when your man smells like Old Spice and not a lady.
I'm on a Horse
안녕하신가, 아가씨들. 지금 네 남자를 봐. 그리고 나를 보고, 다시 한 번 네 남자를 봐. 다시 나를 봐.
슬프게도, 네 남자는 내가 아니지. 하지만 네 남자가 여성용 바디워시를 그만 쓰고 올드 스파이스로 바꾼다면 나 같은 냄새라도 날 거야.
아래를 봐. 그리고 다시 위를 봐. 넌 어디 있지? 넌 보트에 있어. 당신의 남자가 낼 수 있는 향기와 비슷한 향을 내는 남자와 함께 말이지.
네 손에 그건 뭐지? 다시 날 봐. 나한테 있어. 당신이 좋아하는 그거 티켓 두 장을 갖고 있는 굴이야.
다시 한 번 봐. 티켓들이 다이아몬드로 바뀌었지. 네 남자가 여자 향이 아닌 올드 스파이스 향기가 난다면 뭐든지 해낼 수 있을 거야.
난 말 위에 있어.
남성다운 냄새가 나는 남자, 올드 스파이스(SMELL LIKE A MAN,MAN OLD SPICE)
2010년 혁명적인 성공을 거둔 "당신의 남자에게서 날 수 있는 향기가 나는 남자(The Man Your Man Could Smell Like)"라는 이름의 이 광고는 뜬금없는 배경 연출과 물 흐르듯이 흐르는 매력적인 말투의 시너지 효과로 2010년 칸 광고제 대상을 수상했다. 매출이야 말할 것도 없이 대흥행. 무스타파가 출연하는 다른 광고도 재밌는데, 여기서 순서대로 볼 수 있다.
2.2. 테리 크루스 시리즈
2.2.1. Odor Blocker, Body Spray
2011년 들어서 역시 전직 미식축구 선수 출신 배우 테리 크루스와 함께 새 광고 시리즈를 만들었는데, 그야말로 파워풀한 남자가 "POWEEEEERRRRR"를 외쳐대는 Old Spice Odor Blocker 광고가 대박을 쳤다. 심지어 크루스가 담당한 캐릭터의 정식 이름도 'POWEEEEERRRRR'로 파워가 너무 지나친 나머지 근육끼리 대화하고 뇌가 날아가며 태양도 꺼버리고 빌딩과 이집트풍 남자와 화장실을 때려부수고 폭발이 난무하는 쌈마이한 광고가 압권이다. 게다가 남의 광고에까지 나오는데, 실제로 P&G에 존재하는 브랜드라 가능한 광고.[2][3]
2.2.2. DANGER ZONE
그리고 이젠 아예 스스로 필수요소가 되었다. 비메오 페이지에서 영상이 끝난 후 직접 키보드 입력을 통해 연주할 수 있는 기능이 있었다. 비메오 플레이어 개편으로 인해 더 이상 연주는 불가능.2.2.3. Download this to your face
2013년 5월에는 그 남자가 돌아왔다. 병맛의 클래스가 여전한 건 덤.
2014년 새해 첫 광고도 매우 비범한 내용.
2014 브라질 월드컵[4]을 겨냥한 광고도 공개됐다. 인간드릴! 끝에 우주로 날아가 폭사하는 장면이 압권.
2.2.4. Muscle Surprise
다시 한번 직접 뛰게 되었다. 영상 자체가 아니라 미니게임들로 이루어진 사이트 http://www.musclesurprise.com이 메인 광고. 플래시 플레이어가 필요하다.아쉽게도 2016년 7월경부터 페이지가 사라지고 올드스파이스 홈페이지로 넘어간다.
다행히 아카이브로 저장되었으나, 오른쪽 이두박근 자료가 보존되지 않아 끝까지 할 수는 없다. 다만 영상 자체는 남아있기에 볼 수는 있다.
2.3. Dikembe Mutombo's 4 1/2 weeks to save the world
사이트 접속2012년 11월에는 NBA의 전설적인 센터인 디켐베 무톰보를 섭외해 2012년 지구멸망설을 소재로 한 게임을 만들었다. 잘만 피하고 스페이스 바만 죽어라 연타하면 게임 클리어. 클리어 후엔 이니셜을 입력한 뒤 직접 마야 문명 달력의 제작과정을 볼 수도 있다. 올드 스파이스 답게 스토리가 병맛인 건 덤.[5] 게임은 2012년 12월 17일까지, 매주 월요일 오후 5시에 해금된다.
2.4. Old Spice Bar Soap
2013년 4월에는 약빤 센스의 비누광고도 만들었다. 잘 보면 2번째 광고의 마지막에 비누가 반대로 놓였다. 이 동영상으로 패러디가 많이 만들어졌다.
2.5. And So It Begins
[6]2015년 8월, 새로운 올드 스파이스 광고에서 아이제이아 무스타파가 다시 등장했다. 이번에는 테리 크루즈의 아치에너미로 등장해 그의 자리를 위협하기 시작했다![7]
영상을 보면 알겠지만 '베어 글러브 VS 팀버, 스웨거' 광고의 병맛스러움은 언제나 그랬듯이 별다른 하향성 없이 돌아왔다. 광고 효과가 상당히 좋아서 한동안 컨셉으로 두 광고를 동시에 계속 송출했다.[8] 이후 '휴전'이란 이름의 광고에선 서로를 존중하는 의도를 가지고 있어 올드 스파이스 광고 중 그나마 정상적인 광고다.
그들은 단둘뿐인 베프입니다. 그저 서로 몰랐을 뿐이죠.
제가 이 노래의 가사를 통해 말해드리겠습니다.
그들은 12초 전부터 베프였습니다. 이제 좀 더 이야기해 드리겠습니다.
테리 크루즈: 이게 마지막인것 같네.
무스타파: 그러게 말이야. 나중에 또 보자.
정말 멋진 엔딩입니다. 오 아직 안끝났군요. 이 엔딩은 훨씬 더 멋지네요.
오 아직 계속되네요.
둘은 늙어서도 베프입니다.
제가 이 노래의 가사를 통해 말해드리겠습니다.
그들은 12초 전부터 베프였습니다. 이제 좀 더 이야기해 드리겠습니다.
테리 크루즈: 이게 마지막인것 같네.
무스타파: 그러게 말이야. 나중에 또 보자.
정말 멋진 엔딩입니다. 오 아직 안끝났군요. 이 엔딩은 훨씬 더 멋지네요.
오 아직 계속되네요.
둘은 늙어서도 베프입니다.
2.6. 'Cold as Balls'
이번에는 케빈 하트가 아이제이아 무스타파에게 합류했다. 농구 시합에서 우리 팀이 밀린다고 불평하던 케빈이 '올드 스파이스'스러운 무스타파에게서 해결책을 요구하자 몇 번 튕기던 무스타파가 갑자기 광고 모델 복장으로 변해선 케빈이 흘린 땀이 코트를 물바다로 만든다며 Sweat protection을 건네주는 것이 대략적인 줄거리.
2.7. 밥 지오반니 시리즈
트레버 필립스의 성우로 유명한 스티븐 오그를 모델로 기용하여 80년대 쌈마이함으로 가득찬 밥 지오반니란 가상 인물로 설정해 남성 브랜드 이미지를 살렸다.
3. 'Help Save Lives'
COVID-19의 범유행과 함께 사회적 거리두기를 장려하기 위해 제작된 영상. 테리 크루스가 POWEEEEERRRRR!!!! 이 아니라 STAY INSIDE!!!!라고 소리지른다.
4. Smell Amazing Forever With The New Old Spice
| Guiness World Records | ||||
| | ||||
| Longest TV commercial (가장 긴 TV 광고) | ||||
| 장소 (Where?) | 대상 (Who?) | 시일 (When?) | 수치 (What?) | |
| BRAZIL (SÃO PAULO)# | PROCTER & GAMBLE[9] | 2018년 12월 8일 | 14:00:00 HOUR(S):MINUTE(S):SECOND(S) | |
[10]
올드 스파이스에서 새로 나온 데오드란트 제품의 향이 오래 지속된다는 점을 강조하기 위해 무려 14시간이라는 미친 길이의 광고를 선보이며 기존에 Arby's가 가지고 있던 '가장 긴 TV 광고' 타이틀을 경신해버렸다.
5. 패러디
주로 테리 크루스 영상을 중심으로 패러디된다. 그 다음엔 Old Spice Bar Soap 영상의 패러디로 꽤 많다.- 타임 투 보디 워시
- 올드스파이스 우편마차
- 실버스파이스
- 백금스파이스
- 올드스파이스 브라더스
- 올드 스파이스 존
- 스파이스 리플렉션
- 야인시대
- 냄새뿐만 아니라 얀데레 여동생도 막아준다 카더라
- 런 런 바디워시[11]
<런 런 바디워시> 같은 경우에는 원작자의 동영상이 알 수 없는 이유로 잘리게 되었다. 현재 문서에 있는 것은 재업로드 버전.
결국 단일 소재 합작까지 나왔다.
그리고 10주년 애니버서리 합작이 나왔다. 퀄리티도 더 높아졌다.
토르: 러브 앤 썬더에선 아스가르드의 국왕인 발키리가 직접 모델이 되어 광고를 촬영하기도 했다. 그리고 라그나로크 초반 연극에서 토르 연기 배우 역을 맡은 루크 햄스워스[12]가 모델로 출연한 정식 광고도 나왔다.
[1] 데오드란트로 시작해서 화장수, 로션, 애프터셰이브, 바디워시, 비누 등 다양한 상품으로 분화했다.[2] 각각 건조기용 섬유방향제 바운스(Bounce)와 화장지 샤민(Charmin).[3] 반대로 올드 스파이스 광고가 P&G의 다른 제품 광고로 점령당하는 경우도 있는데, 실제로 슈퍼볼 LII에서 아이제이아 무스타파가 열연한 광고(일명 The Man Your Man Could Smell Like)가 타이드 광고로 바뀐 바 있다.[4] 실제로 올드 스파이스 브랜드의 주인 P&G는 FIFA 월드컵 공식 스폰서이기도 한데, FIFA 월드컵 스폰서는 질레트 한정.[5] 강남스타일 때문에 대선에 투표하지 않는 미국인(...), 호스티스 브랜드 파산으로 더 이상 호스티스 트윙키를 먹지 못하는 슬픔 등. 참고로 호스티스 트윙키는 미국에서 가장 오랫동안 사랑받았던 간식 중 하나였으나 간식 트렌드가 웰빙으로 바뀌면서 결국 2012년 파산했다. 그러나 판매가 중지된지 약 8개월 만에 트윙키의 제조사였던 호스티스가 미국의 두 식료품 업체, 아폴로 글로벌 매니지먼트와 메트로폴로스에 인수된 후 재판매가 결정되었다. 자세한 정보는 문서 참고.[6] 본래 유튜브 영상이었으나 저작권으로 인해 내려가고 자막 제작자 블로그에 게시했다.[7] 컨셉 자체도 상반되는데, 아이제이아 무스타파의 광고가 그의 젠틀한 중저음으로 여성들에게 "네 남자에게 이걸 쓰게 하면 나처럼 멋진 남자가 될 수 있어."라고 말하며 물흐르듯 바뀌는 배경을 자랑하는 차분한 광고라면, 테리 크루즈의 광고는 중저음이고 젠틀이고 뭐고 다 집어치우고 괴성을 질러대며 "네놈이 이걸 쓰면 나처럼 강력한 남자가 될 수 있다!!!"라고 외치면서 온갖 정신나간 난리를 쳐대는 정신사나운 광고이다. 서로 타겟으로 잡은 대상이 '남편/남친이 쓸 바디워시를 사는 여성'과 '직접 이 바디워시를 쓸 남성'으로 각자 다른 셈. 저 아래의 비하인드 영상에서도 비슷한 뉘앙스의 말을 한다.[8] 브랜드 사상 최고 판매량을 갱신하며 P&G 내부에서도 견고한 판매량을 바탕으로 탑10 브랜드로 선전되었다.[9] 올드 스파이스가 P&G의 자회사라서 P&G 명의로 등재.[10] 이 영상은 3분 정도로 줄인 버전이다.[11] 2019년 한국을 달군 밈 조혜련과 태보의 저주의 원조격 패러디다.[12] 진짜 토르인 크리스 햄스워스의 친형.