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(j) 일본 코카콜라의 브랜드 / (k) 한국 코카콜라의 브랜드
- [ 음료 (해태htb) ]
- ||<tablewidth=100%><width=25%><tablealign=center><colbgcolor=#a50034><colcolor=#ffffff> 주스 ||<width=1000px><colbgcolor=#ffffff,#1c1d1f>갈아만든 배 | 봉봉 | 코코팜 | 과일촌 ||
스파클링 써니텐(c) | 갈배사이다 | 과일사이다 커피 & 티 아티제(b) | 골든드랍 생수 강원 평창수(c) 어린이 음료 헬로 팬돌이 | 폴짝폴짝콩콩콩 의약외품 구론산바몬드 (c) 코카콜라 컴퍼니가 상표권을 가진 브랜드
(b) 보나비(대한제분 자회사)가 상표권을 가진 브랜드
| <colcolor=#fff,#fff> VDL 브이디엘 | |
| | |
| <colbgcolor=#000,#000> 운영 | LG생활건강 |
| 런칭일 | 2012년 10월 |
| 링크 | |
1. 개요
VDL(Violet Dream Luminous)은 LG생활건강의 색조 메이크업 브랜드이다. ‘클래식 캐주얼 뷰티 브랜드’를 콘셉트로 감각적이고 실용적인 일상 메이크업 제품을 선보인다.2. 연혁
2012년: 브랜드 론칭. LG생활건강이 메이크업 전문 브랜드 ‘VDL’을 출시했다.2015년: 글로벌 메이크업 아티스트(Wendy Rowe, 웬디 로웨)와의 협업 컬렉션 전개하며 색조 전문 브랜드로 입지를 강화했다.
2016년: 브랜드 연 매출 500억원 돌파했다.
2018년: 아시아 시장 수출 본격화, 면세 채널 호조로 글로벌 시장 확대됐다.
2022년: LG생활건강 최초 비건 라인(belifXVDL) 런칭 및 직영몰 운영으로 디지털 채널 중심의 커뮤니케이션을 진행했다.
2023년: 브랜드 키 슬로건 변경(JUST WEAR, VDL) 및 '클래식 캐주얼 뷰티 브랜드'를 표방하며 리브랜딩을 진행했다.
올리브영 채널 온/오프라인 입점 이후 MZ세대 유입 및 브랜드 성장세를 이어갔다.
3. 철학
‘JUST WEAR, VDL’을 슬로건으로, 실용적이면서 핏감 좋은 메이크업을 지향한다.웨어러블한 색감과 캐주얼한 사용감을 바탕으로 누구나 편안하게 완성할 수 있는 일상 메이크업을 제안한다.
4. 제품 라인업
커버 스테인 라인 : 얇고 완벽한 베이스를 완성해 주는 쿠션, 파운데이션 등톤 스테인 라인 : 피부 톤과 결을 보정해 주는 톤 코렉팅 프라이머, 쿠션 등
치크 스테인 라인 : 곱고 섬세한 컬러가 피부 위 고르게 밀착되는 블러셔, 팔레트 등
립 스테인 라인 : 선명한 발색과 편안한 밀착감을 동시에 구현한 립스틱, 립 틴트, 립 마스크 등
아이 스테인 라인 : 군더더기 없이 에센셜한 컬러감과 편안한 텍스처를 제안하는 매트 섀도우
5. 최신 캠페인
2015년부터 2021년까지 업계 최초로 글로벌 색채 전문 기업 팬톤(Pantone)과의 콜라보레이션 캠페인 을 지속 진행했다.매년 ‘올해의 컬러’를 반영한 한정판 컬렉션을 선보이며 색조 브랜드로서의 정체성을 강화하며 국내 메이크업 트렌드를 선도했다.
2022년부터는 올리브영 입점을 계기로 MZ세대 유입을 강화하고,
주력 제품 중심의 어워드 수상과 리뷰 플랫폼 호응을 통해 디지털 전환을 본격화했다.
2025년에는 유명 뷰티 유튜버와의 협업을 중심으로 디지털 캠페인을 강화 했으며,
쿠션 등 주력 제품을 기반으로 브랜드 인지도와 제품력에 대한 긍정적 여론이 온라인상에서 빠르게 확산됐다.
6. 주력 제품 어워드 수상
커버 스테인 퍼펙팅 쿠션 :파우더룸 뷰티 어워드 1위 (2025)
커버 스테인 퍼펙팅 파운데이션 :
화해 뷰티 어워드 1위 (2025), 코스모폴리탄 뷰티 어워드 (2024),
글로우픽 뷰티 어워드 위너 (2024), 파우더룸 뷰티 어워드 1위 (2018)
톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 :
대한민국 퍼스트 브랜드(톤업크림 부문) 대상 (2025), 싱글즈 뷰티 어워드 베스트 프라이머 (2025),
글로우픽 명예의 전당 1위 (2024)
엑스퍼트 컬러 프라이머 포 아이즈 :
글로우픽 뷰티 어워드 위너 15관왕 (2025), 화해 명예의 전당 (2021), 화해 뷰티 어워드 1위 (2017)
치크 스테인 블러셔 : 레페리 셀렉트 스토어, 민스코 PICK (2025), 싱글즈 뷰티 어워드 위너 (2024)
7. 시장 진출 현황
국내 : 올리브영, 백화점, 면세점, 디지털 채널(네이버, 무신사 등) 등 온·오프라인 유통 채널을 통해 전국적으로 운영되고 있다.일본 : 현지 맞춤형 색조 제품을 중심으로 디지털 채널 및 H&B 스토어를 통해 진출하였으며, 아시아 뷰티 트렌드 확산의 거점으로 삼고 있다.
대만·싱가포르 : 오프라인 매장과 온라인 채널 병행 운영 중이다.
동남아 : 말레이시아·태국 등지에서 면세점 및 로컬 온라인몰을 통한 유통을 진행하고 있다.