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1. 개요
LG생활건강의 색조화장품 전문 브랜드. 색조 전문 브랜드이지만 스킨케어 제품도 일부 있다. 2012년 10월 글로벌 색조 시장 공략을 위해 세계적인 탑 메이크업 아티스트인 웬디 로웨와 손잡고 유니크 코스메틱 브랜드 VDL(Violet Dream Luminous)을 런칭하였다.
서울 강남구 도산대로 가로수길에 VDL 브랜드의 아이덴티티가 담긴 플래그십 스토어를 오픈했다. #
오프라인에는 백화점에 입점해 있는데 매장이 그리 많은 편은 아니라서 경북, 경남, 전북, 전남, 제주에는 매장이 하나도 없다. 온라인에서는 각종 온라인 쇼핑몰과 스마트스토어, 올리브영에서 찾을 수 있다.
2018년 8월 캐나다 토론토 직영점 오픈을 시작으로 북미에 성공적으로 런칭했다.
2. 히트 상품
총 3가지 색상의 컬러코렉팅 프라이머. 특이하게 미국의 컬러 전문회사 팬톤에서 2016년 올해의 색으로 지정한 색상을 이용하여 프라이머를 만들었다. 보통 메이크업 베이스나 컬러코렉팅 프라이머 상품들은 그린, 라벤더 이렇게 2가지 색상만으로 구성된 경우가 많은데, 추가적인 다른 색상을 활용하는 실험적 시도를 한 것이다. 그런데 이 상품이 입소문을 타고 알려지면서 VDL의 대표상품 가운데 하나로 자리잡았다. 이 상품의 히트로 바리에이션인 컬러 코렉팅 쿠션을 출시했다. 컬러는 기존 색상 3가지[1] 그리고 새로운 컬러 누드스킨.3. 기타
[1] 다만 라벤더->핑크라벤더, 민트->그리너리로 이름이 바뀌었다.