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최근 수정 시각 : 2019-12-29 21:51:05

라네즈

Laneige

파일:attachment/라네즈/laneige.jpg

공식 홈페이지

1. 소개2. 브랜드 모델과 역사
2.1. 라네즈2.2. 라네즈 옴므

1. 소개

대한민국화장품 브랜드. 프랑스어(雪)이라는 뜻. Neige가 눈을 뜻하고 la는 정관사이다.

아모레 퍼시픽(구 태평양)에서 런칭한 국내 브랜드. 중간 정도의 가격대다. 아리따움이나 백화점에서 볼 수 있다. 현재 브랜드 모델은 모델 이성경김유정.

깨끗하며 깔끔한 컨셉에 전체적으로 촉촉한 편이며 색조도 무난하다. 대체로 2~30대의 커리어 우먼 혹은 대학생들을 대상으로 한 브랜드.

2000년대 초반 이나영이 모델로 CF에 출연하던 때 CF에 사용된 BGM이 브랜드 이미지에 맞는 듣기 좋은 음악들이 많이 쓰인 바 있다. 이 당시 라네즈 CF에 나왔던 음악들은 이후 여러 사람들에 의해 미니홈피 배경음악이나 컬러링, 벨소리 등으로 많이 쓰이기도 했다.

2007년 라네즈 옴므라는 남성 전용 라인을 출시했다.

본래 초반에 나왔을 때는 라네즈라는 회사 이름과 영 관련이 없는 브랜드 컨셉과 제품 용기 디자인 등을 선보였다. 2009년부터 눈꽃 모양을 용기로 사용하는 쉐도우 등 제품 들을 하나둘씩 선보이고, 상품 이름에 '스노우' 등을 사용하는 일이 늘고 있다.

'라네즈 걸'이란 것이 존재했는데, 이는 에뛰드 하우스의 라네즈 판이라고 생각하면 정확하다. 라네즈 걸이 런칭됐을 당시 브랜드 모델이었던 배우 전지현이 '올챙이와 개구리'를 부르는 광고를 인터넷으로 공개했는데, 이후 신인이었던 박혜원으로 모델이 교체되었다가 묻혀져버렸다.

2005년에 나온 색조 메이크업 캠페인 광고의 경우 인터넷으로 공개했지만 '선정적이다'라는 이유로 지상파 TV에서는 방송되지 못하고 케이블TV에서만 제한적으로 방송했다.

2012년 4월 중순즈음 마케팅 목적의 브랜드 웹툰이 나왔는데 작가가 하필(?) 질풍기획의 그 작가 몰락인생이다. 보통 브랜드 웹툰에서 안하는 짓(노골적인 제품 광고 및 과도한 리액션 등)을 골라서 했는데, 작가 특유의 열혈 센스가 가미되어 '사고 싶다'가 아니라 '안 사면 안 될 것 같은' 느낌을 줄 정도. 그리고 이 웹툰, 홍보 효과가 좀 좋은 게 아니었는지 브랜드 웹툰 주제에 종료된지 한참 지나서 시즌 2 9화가 새로 올라왔다.

2. 브랜드 모델과 역사

2.1. 라네즈

2.2. 라네즈 옴므



[1] 2018년 1월부터는 같은 회사의 설화수 모델으로 옮겨갔다.