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1. 개요
홍보 대사(弘報大使)는 단체나 대회, 행사 등의 인지도를 높이거나 긍정적 이미지를 위해 유명인 등에게 수여하는 일종의 명예직이다.2. 사기업
브랜드 모델, 브랜드 앰버서더(Brand Ambassador)라고 한다. 보통 사기업이 브랜드를 알리려고 광고를 할때는 연예인, 유튜버를 기용하여 광고를 촬영하고 방송 매체를 통해 공개한다. 여기서 더 나아가, 특정 분야에 있어서 큰 명성을 얻은 인물의 이름을 빌려서 자기 브랜드의 가치를 높히기도 한다. 대표적으로 스포츠 스타 마케팅이 존재한다.3. 공공기관
공공기관이나 공기업에서는 사익보다 공공의 이익을 우선시하는 기업이기 때문에 상업광고를 할 수 없다. 그래서 이곳에서는 차선책으로 유명 연예인, 유튜버를 홍보 대사로 임명해 기업 이미지를 알리는 식으로 광고하고 있다.보통은 무보수로 하거나 적은 액수의 수고료 정도만 받기 때문에 특별한 조건을 걸지는 않는다. 많은 홍보대사들이 기간을 정하지 않고 임명되는 일도 많다. 이러다 보니 활동이 적어도 딱히 뭐라 하지도 못하고 단체가 적극적으로 활용하려고 하지 않는다면 흐지부지 끝나는 일이 많다.
만일 홍보 대사로 임명된 인물이 사고를 치면 해당 단체가, 임명한 단체가 사고를 치면 홍보대사가 같이 손잡고 수렁으로 빠져들어가는 물귀신 효과가 생긴다.
4. 대학생
각 공공기관, 학교, 기업, 은행 등에서는 대학생 홍보대사를 선발하기도 한다. 영삼성 서포터즈 등이 대표적인 대학생 홍보대사 단체. 기업에서는 상대적으로 저렴한 비용으로 사회기여, 학교or기업 홍보, 입사 인재풀 형성을 할 수 있으며, 대학생들은 인맥 교류 및 스펙을 쌓을 수 있다는 점이 맞물려 여러 기관에서 홍보대사의 선발을 시도하고 있는 추세이다. 또한 학교에서는 장학금을, 기업 및 은행에서는 채용지원시 가산점 부여, 서류전형 면제 등의 입사 우대 혜택도 주기 때문에 이러한 홍보대사의 경우 여지간한 기업 채용 뺨칠 정도의 경쟁률을 기록하기도 한다. 예를 들어서, 2018년 하나은행의 홍보대사 경쟁률은 20:1 가량이었다고 한다. 링크대학의 홍보대사는 대학의 의전 진행이나 수험생 학교 안내 가이드, 각종 이벤트 진행, 학교홈페이지나 학교광고, 그리고 학보의 모델 등을 한다. 아무래도 용모 단정한 사람들이 주로 눈에 띈다. 보통 단과대별 구성비율은 경영대가 압도적이며 인문대 내지 사회대가 그 다음이다. 사범대나 공대는 10% 미만[1], 의대 내지 간호대는 0%.[2]
다만 전공과 일치하는 동종업계 취업을 희망한다면 경쟁사 홍보대사 이력도 반드시 적어야 한다. 경쟁사를 과도하게 깎아내리는 것은 당연히 좋지 않지만 타사 홍보대사를 통해 업계에 대한 이해도를 높였다고 서술하면 타사 홍보대사도 충분히 득이 된다.
5. 사례
- 가애란, 배현진, 장예원 - 숙명여자대학교 재학 중에 학교 홍보모델을 했다.
- 감스트 - 2018 시즌 K리그 홍보대사
- 김미화 - 국가인권위원회, 사랑의 열매(사회복지공동모금회), 유니세프, 기타 등등 홍보대사만 90여개
- 김상중, 장예원 - 2015 인구주택총조사 홍보대사
- 김응수 - 2021 충청남도 홍보대사
- 김제덕 - 2021 메이플스토리 홍보대사
- 닉쿤 - 태국 홍보대사.
- 다나카 유키오, 은지원 - 2023~2024 용과 같이 시리즈 홍보대사
- 달지 - 경기도교육청 홍보대사
- 마카마카 - 제1대 나라사랑 홍보대사, 사랑의장기기증운동본부 홍보대사
- 미즈사와 에레나 - 아이치현 홍보대사
- 박신양 - 쩐의 전쟁 덕분에 "서민금융" 홍보대사.
근데 "서민금융"은 그냥 "사채" 아냐? - 박용택, 신지수 - 2007년 서울메트로 홍보대사
- 변정수 - 자궁경부암 예방접종 홍보대사.
- 별(가수) - "별" 홍보대사.
- 러블리즈 - 인천광역시 홍보대사. 2017 K리그 홍보대사
- 루카 돈치치 - 슬로베니아 홍보대사
- 백종원 - 충청남도교육청, 예산군 홍보대사
- 보겸 - 대구광역시 달성군 홍보대사, 던전앤파이터 앰버서더
- 빅뱅 - 법 질서 홍보대사.
- 샘 해밍턴, 윌리엄 해밍턴, 벤틀리 해밍턴 - 2020년 1월 서울특별시 홍보대사, 2020년 8월 해양경찰청 홍보대사
- 소녀시대 - 강남구 홍보대사, 인천공항세관 홍보대사, "인천세계도시축전" 홍보대사, "2010-2012 한국방문의 해" 홍보대사
- 손범수 - 사행산업통합감독위원회 홍보대사
- 슈퍼주니어 - "대한적십자사" 홍보대사.[3]
- 신지수, 박용택, 2AM#- 서울메트로 홍보대사
- 아오이 소라 - 빙그레 바나나맛우유 홍보대사 (비공식)
- 아웃사이더(래퍼) - 다문화가족&건강가정 홍보대사, 한국만화 홍보대사, 대한불교 조계종 군종교구 홍보대사, 생명나눔실천본부 홍보대사 등
- 아이유 - 2012 여수 엑스포 홍보대사, 2012년 경찰청 학교폭력 예방 홍보대사, 2020년 국세청 홍보대사, 애니팡4 홍보대사, 구찌 글로벌 앰버서더, 뉴발란스 글로벌 앰버서더
- 에이핑크 - 병무청의 제11대 병무홍보대사로 2014년 3월 14일 위촉식을 가졌다.
- 윤하 - 일본 홍보대사.
- 원더걸스 - 제18대 국회의원 선거, 평창 스페셜 올림픽 홍보대사
- 안다슬 - HDEX 홍보대사(앰버서더)
- 안성기 - 유니세프 홍보대사
- 양팡 - 부산광역시 홍보대사
- 오마이걸 - 2016년 경기도 홍보대사, 2020년 걸스카우트 홍보대사, 2021년 한국관광공사 '오디션 프로젝트' 홍보대사
- 울랄라세션. 경서예지 - 구리시 홍보대사
- 웃소 - 인천시교육청 홍보대사
- 위하준 - 완도군 홍보대사, 태그호이어 로컬 앰버서더
- 이경실, 김태현, 박슬기 - "국무총리 소속 사행산업통합감독위원회 중독예방치유센터" 홍보대사 (더럽게 길지만 "도박근절" 홍보대사)
- 이녕 - "제주도" 홍보대사, 2023 제주특별자치도 관광협회 제주여행 공식 홍보대사
- 이대훈 - 한돈자조사 홍보대사
- 이순재 - 4대강 사업 홍보대사
- 홍구 - K리그 아산 무궁화 프로축구단 홍보대사
- 정상호 - 인천 바로병원 고관절 홍보대사
- 정우성 - 유엔난민기구 홍보대사
- 쥬얼리 - "전통한지 만들기", "제주도" 홍보대사
- 지수(BLACKPINK) - 2022년 메이플스토리 홍보대사
- 청하 - 2018 서울국제건축영화제 홍보대사, 한국 3X3 농구위원회 홍보대사
- 카림 가르시아 - 멕시코 홍보대사.
- 카를로스 알카라스 - 롤렉스 시계 홍보대사.
- 코무로 케이 - 前 일본 황족 코무로 마코의 남편. 가나가와현의 관광지인 에노시마에서, '바다의 왕자'라는 이름으로 홍보대사 활동을 했다.
- 크라잉 넛 - 룩셈부르크 홍보대사 (비공식)
- 펑린 - 자싱시 하이옌현 홍보대사
- 한효주, 고주원 - 대한민국 공군 홍보대사.
- 허영만 - 노스페이스[4] 홍보대사
- 홍진영 - 경기지역화폐, 복권위원회 홍보대사
- EXO - 2018년 한국관광 명예홍보대사 2014년 강남구 홍보대사 2014년 C페스티벌 홍보대사 2014년 패션코드2014 홍보대사
- 레드벨벳 - 2017년 세종학당 홍보대사 2018년 경기도교육청 홍보대사 2019년 스위스정부관광청 홍보대사 2020년 푸른 하늘의날 홍보대사
- SS501 - 2008년 에반게리온: 서 홍보대사, 2009년 한국공항공사 홍보대사
- 박정민 - 2011년 인천관광 홍보대사
- UN(가수) - 유엔 홍보대사
- 장지수, 유소나, 잰잰바리, 최하슬 - BNK FearX 홍보대사(앰버서더)
- 밍들(콘텐츠 크리에이터) - 로얄엔필드 홍보대사(앰배서더)
- 강찬용 - 몬스터 에너지 홍보대사(앰버서더)
- 쵸단 - 몬스터 에너지 홍보대사(앰버서더)
- 이현우 - 몬스터 에너지 홍보대사(앰버서더)
- 다주 - 몬스터 에너지 홍보대사(앰버서더)
- 정서주 - 부산광역시 소통캠페인 홍보대사, 남해군 홍보대사
- ITZY 카시오 G-SHOCK (앰버서더)
6. 자기 부정
어쩐 일인지는 몰라도 해당 업무 부서의 홍보대사를 맡은 인물이 사고를 치는 일이 일어나기도 한다. 관련기사- 법무부 홍보대사였던 박봄과 G-DRAGON은 각각 마약 관련 문제로 물의를 일으켰다.
- 대한민국 공군 홍보대사였던 한효주는 본인은 아니지만 본인의 동생이 공군에서 일어난 문제와 연관을 맺고 있다.
- 법 질서 홍보대사였던 빅뱅은 마약 관련 문제, 불법 성매매, 불법 도박 등의 사회적 물의를 일으켜 결국 빅뱅 멤버 중 한 명인 승리는 연예계에서 사실상 퇴출되었다.
- 설현은 한국관광방문의 해 홍보대사였지만 역사 의식 부족으로 구설수에 올랐다.[5]
- 송혜교는 홍보대사는 아니지만 모범 납세자[6]로 세무조사를 3년간 면제 받은 이후 그 기간동안 탈세 논란을 일으킬 만한 행동을 했다.
- 상추는 병무청 홍보대사를 맡았으나 군 복무 중 문제를 일으켰다.
- 한국 관광 명예 홍보대사를 맡은 전지현은 중국 생수 모델로 문제를 일으켰다.
- 고영욱은 인도 바나나 어린이 합창단의 홍보대사를 맡은 바 있다. 그러나 아동 성폭행 문제를 일으켰다.
- SNS로 문제를 일으킨 티아라(아이돌)는 '아름다운 인터넷 세상 만들기' 홍보대사를 맡았다.
[1] 아주 간혹 보이는데, 처음 가서 반응이 공대생이 나밖에 없네? 류가 보통이다. 사범대는 임고 준비하기 바쁘다. 또한 대외활동 그 자체(사람을 폭넓게 사귄다든가)가 목적이거나 전공을 포기하고 졸업장만 받아 전공무관 영업직(특히 보험, 제약회사 등)에 진출할 생각이면 몰라도 그런 것들이 아닌 경우라면 공대생의 홍보대사 활동은 추천하지 않는다. 연구직 진출 희망자는 타사 홍보대사는 썩 좋은 영향을 주지 않는다.[2] 워낙 바쁘니까, 그리고 전공 자체가 일종의 취업보장 전공이기도 하다.[3] 헌혈 공익광고를 찍기도 했다. SM 소속인 소녀시대도 헌혈의 집 안의 홍보 포스터에 나오는 등 SM과 인연이 있는 편.[4] 대표 만화인 식객에서는 캐릭터들이 입는 모자, 티셔츠, 텐튺자 노스페이스 로고가 선명하게 박혀있다. 또한 허영만 씨가 한국에서 판매되는 노스페이스 티셔츠에 들어갈 그림을 그린 적도 있다.[5] 그럼에도 위원회에서는 바꾸지 않겠다고 해서 까였다.[6] 정부 차원에서 이들을 표창하고 적극 홍보한다.